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从整个互联网发展的路径来看，正从门户时代、搜索时代进入社交网络时代。2009年8月新浪微博发布，充分满足了当今时代年轻人的信息及娱乐需求，迅速成为极具影响力的互联网入口。在这样一个微博产品趋于同质的阶段，先声夺人进一步提升品牌认知度、快速抢占市场，是确保在下一轮竞争中胜出的关键。
2011年4月，新浪微博正式启用全新域名weibo.com及新标识，手机新浪微博也自动跳转成weibo.cn。与当前其他微博域名相比，weibo.com简洁且便于记忆，它的上线进一步拉低用户使用微博门槛，weibo.com上线广泛告知，有利于强化新浪微博品牌形象和统一性。
更换域名是一个简单的过程。但是，要借这个机会让更多人关注新浪微博、提升其品牌形象，却绝非易事。
为此，新浪团队通过洞察微博品牌用户消费者属性，根据用户全天不同时间点、不同媒体接触点的行为习惯，为weibo.com域名上线制定差异化的整合营销传播方案（创新广告制造社会话题、广泛覆盖建立群体认知、延伸传播掀起互动高潮），以提升用户关注，通过360度全方位的差异化整合营销手段，使品牌印象得到整体提升。
从创意引爆到广泛传播
4月7日，结合微博媒体属性，weibo.com新域名上线通过报纸、微博包框的创新广告与时效新闻结合，引起行业热议。如与《京华时报》、《新闻晨报》等媒体联手打造头版微博框模式，成为当天媒体圈热议的焦点，微博转发累计超过8000次；同时在14个省和直辖市通过创新报纸头版通栏广告（累计到达9794万人以上）制造话题和新闻点，在微博框广告投放的重点都市报进行品牌传播（累计60万字），为weibo.com上线赢得广告和公关的双重价值。此后，微博框成为一股潮流，TechWeb、Donews纷纷效仿推出首页焦点新闻微博包框。
新浪团队通过洞察微博品牌用户消费者属性，在全天不同时间点、不同媒体接触点发动第二轮广泛传播攻势：在电视、分众、户外、公交、网络等媒体上广泛覆盖，建立群体认知：
一线市场认知度相对较高，因此将通过户外媒体为核心进行巩固宣传。weibo.com户外广告通过微博框巨幅、静态广告形式，通俗易懂、具有吸引力和号召力，容易让用户记住品牌信息。从广告创意的角度说，传统户外LED广告以播放TVC为主，在繁华区无法保证其推广效果，当媒体广告环境越来越嘈杂，各式各样俊男美女极尽渲染也造成广告的审美疲劳，结构简单、色调鲜明的微博框反而显得更加醒目、更加引人关注。
二三线市场由于认知度欠缺，所以把电视作为主要的沟通媒体，方便多接触点随时随地接触沟通。新浪微博与各卫视重点节目合作，对区域领先的媒体进行深度、广泛合作，主攻二线市场。同时，公交地铁LCD作为日间电视的有效补充，并结合地铁、公交媒体持续性广告曝光，对目标市场做到有力覆盖。同时选择用户经常使用的网站及客户端，以SEM形式全面覆盖，满足用户主动搜索的行为需求。
值得一提的是，新浪通过线上、线下各种创新的异形微博发布框广告，鲜明地传达了微博品牌形象，增强了网友的认知度和参与度。以微博框为核心创意来宣传weibo.com上线，充分体现了第一视角的临场感，也突出了新浪微博“随时随地，分享快乐”的品牌主题及核心内涵。当时恰逢曹国伟成为美国时代周刊2011年最具影响力人物，令微博国际影响力再度彰显。
从体验到认同
为了与博友分享新浪微博更换新域名的喜悦，也为了让用户真切地感受到更丰富的产品使用体验，从4月8日到4月29日，新浪微博发起一场#随手拍weibo.com#活动，掀起微博自传播热潮，通过户外、平面和网络广告最大化拉动用户参与和体验。
艾瑞咨询总裁杨伟庆认为，新浪微博在微博领域已经获得了领先位置，这次切换为weibo.com域名，将新浪微博的竞争力提升到一个新的层次。weibo.com新浪微博域名的切换活动，使用多种媒体形式进行有效传播，不仅需要策略和智慧，更需要一种恰当的方式。微博的本质是分享、沟通和创造，迎合受众的特点，“随手拍”触发了微博用户的创造力得到空前的发挥，整个活动取得了很好的市场效果。
新浪微博以#随手拍weibo.com#为主题，引导用户自主创造内容、自主传播，每位参与的用户都成为此次活动的传播种子，将接力棒传递下去。这既激发用户创造力，又巧妙融合传播主体新域名weibo.com，有效实现品牌曝光。网友参与方式也极其简单：采用目前微博上流行的“随手拍”手法，刺激网友拍摄或自己设计与weibo.com相关的图片；用户编写#随手拍weibo.com#+带weibo.com字样的任意图片，分享到微博，或者直接发彩信即可。
于是，一股由新浪微博全新域名weibo.com引爆的随手拍狂潮，席卷了网民所能想到的每个角落，成为了创意大PK的舞台。微博上，网友们竞相上传和转发各种不同版本的“随手拍weibo.com”作品，一系列随手拍微博创意图片，以诙谐有趣的表现手法讲述着微博在生活中形形色色的故事，甚至连桌子上的鼠标和水杯，也被用作是创意的道具，仿佛它们也在蠢蠢欲动地加入weibo.com的舞蹈。weibo.com还出现在种种令人难以想像的场景中，如外太空、电影镜头里、热气球上……这些都是网友发挥想象力制作出来的。#随手拍weibo.com#活动作为整个互动环节中最重要的一环，有效提升了老用户的活跃度、关注度和记忆度，并带动一大批新用户注册新浪微博。
整合传播的时代已经到来，营销不再仅仅是一则广告、一轮PR，或者是一场活动，而需要不同市场手段的协同才能发挥最大作用，互联网和Web2.0媒体正在发挥更加巨大的作用。此次全媒介覆盖的整合营销超越了简单的媒体组合概念，使得品牌推广形成引发话题、制造舆论、带动大众自传播的渗透性运动，而一个好的创意正是其中的引爆点。
【相关链接】
曹国伟
新浪首席执行官兼总裁
（weibo.com/001）
曹国伟看微博
在新浪首席执行官兼总裁曹国伟看来，今年4月，新浪微博启用了新域名weibo.com，同步更换全新标识，进一步降低了微博服务的使用门槛。从5月初到7月底，新浪微博在3个月内用户数增长了6000万，大幅增长42.8%，平均每月新增2000万用户，用户数突破两亿，表明新域名已得到网民的认可。
此前，曹国伟曾多次强调，与用户数量相比，更看重用户活跃程度、在平台投入的时间和互动。从发展情况来看，新浪微博除了用户数的持续高速增长，同时也保持着强劲的用户活跃度。随着移动互联网与社交网络的结合，用户自主创造内容成为传播内容的主体。截至目前，新浪微博用户平均每天发布的微博内容已达7500万条，与4月底的5000万条相比增长50%。与此同时，新浪微博每日页面浏览量（PV）也实现了82%的大幅增长，新浪微博已成为网络现象级应用！
2011年4月，新浪微博正式启用全新域名weibo.com及新标识，手机新浪微博也自动跳转成weibo.cn。与当前其他微博域名相比，weibo.com简洁且便于记忆，它的上线进一步拉低用户使用微博门槛，weibo.com上线广泛告知，有利于强化新浪微博品牌形象和统一性。
更换域名是一个简单的过程。但是，要借这个机会让更多人关注新浪微博、提升其品牌形象，却绝非易事。
为此，新浪团队通过洞察微博品牌用户消费者属性，根据用户全天不同时间点、不同媒体接触点的行为习惯，为weibo.com域名上线制定差异化的整合营销传播方案（创新广告制造社会话题、广泛覆盖建立群体认知、延伸传播掀起互动高潮），以提升用户关注，通过360度全方位的差异化整合营销手段，使品牌印象得到整体提升。
从创意引爆到广泛传播
4月7日，结合微博媒体属性，weibo.com新域名上线通过报纸、微博包框的创新广告与时效新闻结合，引起行业热议。如与《京华时报》、《新闻晨报》等媒体联手打造头版微博框模式，成为当天媒体圈热议的焦点，微博转发累计超过8000次；同时在14个省和直辖市通过创新报纸头版通栏广告（累计到达9794万人以上）制造话题和新闻点，在微博框广告投放的重点都市报进行品牌传播（累计60万字），为weibo.com上线赢得广告和公关的双重价值。此后，微博框成为一股潮流，TechWeb、Donews纷纷效仿推出首页焦点新闻微博包框。
新浪团队通过洞察微博品牌用户消费者属性，在全天不同时间点、不同媒体接触点发动第二轮广泛传播攻势：在电视、分众、户外、公交、网络等媒体上广泛覆盖，建立群体认知：
一线市场认知度相对较高，因此将通过户外媒体为核心进行巩固宣传。weibo.com户外广告通过微博框巨幅、静态广告形式，通俗易懂、具有吸引力和号召力，容易让用户记住品牌信息。从广告创意的角度说，传统户外LED广告以播放TVC为主，在繁华区无法保证其推广效果，当媒体广告环境越来越嘈杂，各式各样俊男美女极尽渲染也造成广告的审美疲劳，结构简单、色调鲜明的微博框反而显得更加醒目、更加引人关注。
二三线市场由于认知度欠缺，所以把电视作为主要的沟通媒体，方便多接触点随时随地接触沟通。新浪微博与各卫视重点节目合作，对区域领先的媒体进行深度、广泛合作，主攻二线市场。同时，公交地铁LCD作为日间电视的有效补充，并结合地铁、公交媒体持续性广告曝光，对目标市场做到有力覆盖。同时选择用户经常使用的网站及客户端，以SEM形式全面覆盖，满足用户主动搜索的行为需求。
值得一提的是，新浪通过线上、线下各种创新的异形微博发布框广告，鲜明地传达了微博品牌形象，增强了网友的认知度和参与度。以微博框为核心创意来宣传weibo.com上线，充分体现了第一视角的临场感，也突出了新浪微博“随时随地，分享快乐”的品牌主题及核心内涵。当时恰逢曹国伟成为美国时代周刊2011年最具影响力人物，令微博国际影响力再度彰显。
从体验到认同
为了与博友分享新浪微博更换新域名的喜悦，也为了让用户真切地感受到更丰富的产品使用体验，从4月8日到4月29日，新浪微博发起一场#随手拍weibo.com#活动，掀起微博自传播热潮，通过户外、平面和网络广告最大化拉动用户参与和体验。
艾瑞咨询总裁杨伟庆认为，新浪微博在微博领域已经获得了领先位置，这次切换为weibo.com域名，将新浪微博的竞争力提升到一个新的层次。weibo.com新浪微博域名的切换活动，使用多种媒体形式进行有效传播，不仅需要策略和智慧，更需要一种恰当的方式。微博的本质是分享、沟通和创造，迎合受众的特点，“随手拍”触发了微博用户的创造力得到空前的发挥，整个活动取得了很好的市场效果。
新浪微博以#随手拍weibo.com#为主题，引导用户自主创造内容、自主传播，每位参与的用户都成为此次活动的传播种子，将接力棒传递下去。这既激发用户创造力，又巧妙融合传播主体新域名weibo.com，有效实现品牌曝光。网友参与方式也极其简单：采用目前微博上流行的“随手拍”手法，刺激网友拍摄或自己设计与weibo.com相关的图片；用户编写#随手拍weibo.com#+带weibo.com字样的任意图片，分享到微博，或者直接发彩信即可。
于是，一股由新浪微博全新域名weibo.com引爆的随手拍狂潮，席卷了网民所能想到的每个角落，成为了创意大PK的舞台。微博上，网友们竞相上传和转发各种不同版本的“随手拍weibo.com”作品，一系列随手拍微博创意图片，以诙谐有趣的表现手法讲述着微博在生活中形形色色的故事，甚至连桌子上的鼠标和水杯，也被用作是创意的道具，仿佛它们也在蠢蠢欲动地加入weibo.com的舞蹈。weibo.com还出现在种种令人难以想像的场景中，如外太空、电影镜头里、热气球上……这些都是网友发挥想象力制作出来的。#随手拍weibo.com#活动作为整个互动环节中最重要的一环，有效提升了老用户的活跃度、关注度和记忆度，并带动一大批新用户注册新浪微博。
整合传播的时代已经到来，营销不再仅仅是一则广告、一轮PR，或者是一场活动，而需要不同市场手段的协同才能发挥最大作用，互联网和Web2.0媒体正在发挥更加巨大的作用。此次全媒介覆盖的整合营销超越了简单的媒体组合概念，使得品牌推广形成引发话题、制造舆论、带动大众自传播的渗透性运动，而一个好的创意正是其中的引爆点。
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曹国伟
新浪首席执行官兼总裁
（weibo.com/001）
曹国伟看微博
在新浪首席执行官兼总裁曹国伟看来，今年4月，新浪微博启用了新域名weibo.com，同步更换全新标识，进一步降低了微博服务的使用门槛。从5月初到7月底，新浪微博在3个月内用户数增长了6000万，大幅增长42.8%，平均每月新增2000万用户，用户数突破两亿，表明新域名已得到网民的认可。
此前，曹国伟曾多次强调，与用户数量相比，更看重用户活跃程度、在平台投入的时间和互动。从发展情况来看，新浪微博除了用户数的持续高速增长，同时也保持着强劲的用户活跃度。随着移动互联网与社交网络的结合，用户自主创造内容成为传播内容的主体。截至目前，新浪微博用户平均每天发布的微博内容已达7500万条，与4月底的5000万条相比增长50%。与此同时，新浪微博每日页面浏览量（PV）也实现了82%的大幅增长，新浪微博已成为网络现象级应用！