【摘 要】
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<正>"恒大"是一个老品牌,1948年9月7日正式注册,并投入生产,至今已有67年的历史。为了振兴老品牌,促进"恒大牌"的进一步发展,2012年9月"恒大烟魁1903"上市,肩负着品牌振兴的
【机 构】
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上海烟草集团公司营销中心天津市场部
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<正>"恒大"是一个老品牌,1948年9月7日正式注册,并投入生产,至今已有67年的历史。为了振兴老品牌,促进"恒大牌"的进一步发展,2012年9月"恒大烟魁1903"上市,肩负着品牌振兴的使命。本文根据恒大品牌的发展状况,探索适合消费者行为模式,具体分析中高档卷烟的消费动机、传播模式并探讨"恒大烟魁"两款新品上市的营销策略。消费者是供应链的服务终端,决定着卷烟作为商品的价值和使用价值能否
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