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基于大数据的精准广告以其特有的＂精准＂和＂个人化＂特征正在与每一个互联网用户建立＂如影随形＂般的亲密关系。因此,精准广告产业的发展无法回避消费者＂隐私问题＂的争论。建立有效的精准营销规制是未来大数据营销业健康发展的前提条件,也是保护消费者利益的有效工具。文章对欧美及我国在这一问题上的规制现状进行了梳理,提出了我国精准广告隐私管理宜采取的基本原则和管理策略。