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2012年10月8日，社科文献出版社发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）》。数据显示，到2011年12月，中国的微博用户总数达到2．498亿，中国成为微博用户世界第一大国。微博作为一种社会化媒体，其嵌套式的裂变传播结构使得其传播速度和传播范围呈现一种指数型扩散的传播方式，给传统媒体造成冲击。