随着我国体育彩票市场的高速发展,一些诸如公益金的使用、广告宣传、开奖兑奖、返奖率设定等问题是否合理、公正越来越受到社会关注,由此引发的社会公共健康问题也使得体育彩票的品牌形象、公信力受到了消极影响,可能已危及体育彩票市场的健康发展。通过研究体育彩票机构社会责任履行对消费者行为的影响,可以促进体育彩票机构注重履行社会责任,从而保证整个市场健康、良性的持续发展。采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法等,分析了当前我国体育彩票社会责任履行状况及其对彩民消费的影响。结果表明:体育彩票机构履行社会责任分为监管责任和产品责任;人口统计变量对彩票机构社会责任履行响应不同;监管责任对购彩金额影响显著;产品责任对购彩金额、频率、关注时间影响不显著。建议体育彩票机构在履行社会责任过程中,对产品责任和监管责任必须双管齐下,从而赢得公众信任,保证彩票市场的健康发展。