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提出了西藏乡村旅游目的地农牧民幸福指数的旅游吸引力价值论断，以昌都芒康县曲孜卡温泉度假区为案例，对其幸福指数的游憩功能进行了价值评估，证实乡村旅游目的地农牧民幸福指数不但可构成一项重要的旅游吸引力，而且可借鉴其他非市场物品利用价值评估的思路对其非市场化价值进行评估。由较高幸福感营造出的“人情味”较浓重的旅游服务氛围对国内游客是一项异质化程度较高的吸引力。