论文部分内容阅读
近两年年来， 我国多次发生侵害“老字号”企业知识产权权益的案件， 本文以“某联升杭州维权”案切入点，着重从商标权的角度进行研究，分析了目前存在的各种问题及其发生的原因，发现频发的法律纠纷背后所隐藏的问题。
一、“某联升杭州维权案”概述
早在2007年初，某联升公司就曾经举报发现，杭州某公司非法销售带有“某联升”字样的鞋类商品，并擅自在其店门前悬挂“中华老字号某联升”字样牌匾。作为一家在杭州当地颇有名气的制鞋企业，该公司开设于清道光二十五年（1845年），经营各式传统布鞋。杭州俗称的“头顶天，脚踏边”，这“边”指的就是该公司的布鞋。虽然都是历史悠久的老字号布鞋企业，但是该公司的上述不正当竞争行为已然侵害了北京某联升鞋业有限公司的相关权益，杭州市工商行政管理局于2008年5月予以其相应的行政处罚。北京某联升鞋业有限公司鉴于此次侵权纠纷对自身企业形象所产生的恶劣影响，于是在2008年7月，就该公司侵权行为正式向杭州中院提起民事诉讼，并要求法院认定其“某联升”商标为驰名商标。
杭州中院经审理认为，该公司上述行为易引起消费者混淆，构成对某联升公司第125412号注册商标的侵犯，除此之外，还存在不正当竞争的行为，遂做出判令停止在其店内及产品上使用“某联升”标识，并赔偿原告经济损失8万元的判罚。
二、“老字号”企业商标权保护的现状和问题
（一）现状
新中国成立之初，中国有16000多家“老字号”企业。1990年，国家商业主管部门对“老字号”进行筛选，重新确认了1600家中华老字号并授予金字招牌。从2006年起，商务部在全国组织开展了“中华老字号”的认定工作，组织各地商务主管部门对全国老字号企业现状进行普查， 结果发现“老字号”的生存状况令人堪忧，目前剩下的数量仅为1000多家，而且企业也都多多少少面临发展难题。“老字号”企业在数量上的锐减可以从一个侧面反映出这些企业的步履维艰。许多“老字号”为了走出困境也在努力寻求改变，但在改革过程中更多的是把注意力放到了如何提高经济效益上，而没有意识到商标注册与字号、专利保护等相关知识产权保护的重要性。
（二）存在的问题
1.商标频遭抢注和假冒
从“某联升杭州维权”案到王某和海外商标维权案，目前我国“老字号”企业面临的最严峻的挑战无疑是国内外市场上层出不穷的商标被抢注和被假冒现象。实践中主要由以下几种具体表现形式：
（1）将别人的商标登记为自己的企业名称。把与他人注册商标相同或近似的文字，注册为企业名称中的商号， 之后在使用中故意简化使用企业名称， 省略掉行政区划以及相应的企业组织形式， 只突出强调商号， 给消费者造成混淆。
（2）利用“老字号”企业名称与商标不一致，将商标和企业名称交叉登记注册。具体来说就是把别人的商标登记为自己的企业名称，同时将他人名称注册为自己的商标使用。
2.不注重域外的商标注册保护
老字号企业凭借着深厚的文化古蕴、诚实的信用，有成效的经营之道，在市场上有着很大的影响力，备受消费者青睐。随着人们口口相传，很多外国人也开始注意的这些具有浓郁中国文化特色，且质量、服务优质的中华老字号。很多“老字号”的商品成为佳节馈赠的首选，因而随着人们跨出国门，走向世界的其他地区。但是，近些年，特别是随着我国改革开放的不断深入，在经济一体化的国际趋势下，商业价值极其之高的老字号频频受到外国“青睐”，商标屡屡被疯狂抢注，这其中不乏大家耳熟能详、知名度很高的企业。
三、“老字号”企业商标保护的对策
（一）改革现行的登记管理体制
鉴于目前我国商标权与商号权的管理冲突，我觉得应该从以下几方面着手改革现行行政管理体制。第一，我认为应当通过整合，将企业名称登记核准的权限收归国家工商行政管理总局所有，从而解决目前的管理冲突，实现企业名称权和商号权的统一管理。除此之外还可以在一定程度上保证在一定行政区划内商号的唯一性。第二，完善现有的企业名称的登记程序， 应当增加公告、异议程序，重视社会各界的舆论监督作用。如果老字号发现与自身商号和企业名称相冲突的， 可以提请国家工商行政管理部门要求开展调查，并暂停审理申请注冊。从源头上加强审查力度，保护“老字号”企业。
（二）推广企业知识产权托管模式
以某联升为例，从企业自身角度出发，为了更有效地保护自身企业的权益，某联升将知识产权保护所涉及的相关权利义务全权托管给了专业的法律机构——北京某知识产权代理有限公司。知识产权托管，简而言之，就是把知识产权管理外包的过程。分为全部托管与部分托管，合部托管就是授权全部无形资产的管理权给代理服务商。部分托管就是企业根据阶段性的需求，只将个案交由其办理。知识产权管理是非常专业而且烦琐的事情，聘请专业的管理人员进入企业的成本太高，而且还可能导致各种管理理念冲突。针对这种情况，某联升公司选择了专业团队的知识产权托管服务。减轻企业负担同时获得了专业的知识产权管理服务。这对于一家老字号来说，可以算得上是具有发展眼光的突破性决策，也使某联升在知识产权保护方面，走在了大部分中国老字号企业的前列。所以我认为，这种企业知识产权托管模式值得借鉴和推广，不失为一种不错的选择。
（三）构筑企业海外商标防御体系
第一，强化商标先行意识。秉承 “申请在先”原则，企业应对已经或者即将在在海外地区进行销售的产品商标及时进行归纳整理，提请商标海外注册。第二，构筑防御性商标。所谓防御性商标，通俗一点讲就是在企业知名商标的周围再建造一道“防火墙”。主要是把已经注册的商标跨行业扩展到其他商品，或者把与自己商标相近的文字图案进行联合商标注册，扩大商标的保护范围。但需要指出的是，防御性注册也绝非是一劳永逸的方法，模仿知名商标的方法总是在变化，让人防不胜防。防御商标只是维护权益的第一道屏障，“老字号”企业应采取灵活的措施加以应对并提高警惕，以免受到商标恶意注册者的侵害。
一、“某联升杭州维权案”概述
早在2007年初，某联升公司就曾经举报发现，杭州某公司非法销售带有“某联升”字样的鞋类商品，并擅自在其店门前悬挂“中华老字号某联升”字样牌匾。作为一家在杭州当地颇有名气的制鞋企业，该公司开设于清道光二十五年（1845年），经营各式传统布鞋。杭州俗称的“头顶天，脚踏边”，这“边”指的就是该公司的布鞋。虽然都是历史悠久的老字号布鞋企业，但是该公司的上述不正当竞争行为已然侵害了北京某联升鞋业有限公司的相关权益，杭州市工商行政管理局于2008年5月予以其相应的行政处罚。北京某联升鞋业有限公司鉴于此次侵权纠纷对自身企业形象所产生的恶劣影响，于是在2008年7月，就该公司侵权行为正式向杭州中院提起民事诉讼，并要求法院认定其“某联升”商标为驰名商标。
杭州中院经审理认为，该公司上述行为易引起消费者混淆，构成对某联升公司第125412号注册商标的侵犯，除此之外，还存在不正当竞争的行为，遂做出判令停止在其店内及产品上使用“某联升”标识，并赔偿原告经济损失8万元的判罚。
二、“老字号”企业商标权保护的现状和问题
（一）现状
新中国成立之初，中国有16000多家“老字号”企业。1990年，国家商业主管部门对“老字号”进行筛选，重新确认了1600家中华老字号并授予金字招牌。从2006年起，商务部在全国组织开展了“中华老字号”的认定工作，组织各地商务主管部门对全国老字号企业现状进行普查， 结果发现“老字号”的生存状况令人堪忧，目前剩下的数量仅为1000多家，而且企业也都多多少少面临发展难题。“老字号”企业在数量上的锐减可以从一个侧面反映出这些企业的步履维艰。许多“老字号”为了走出困境也在努力寻求改变，但在改革过程中更多的是把注意力放到了如何提高经济效益上，而没有意识到商标注册与字号、专利保护等相关知识产权保护的重要性。
（二）存在的问题
1.商标频遭抢注和假冒
从“某联升杭州维权”案到王某和海外商标维权案，目前我国“老字号”企业面临的最严峻的挑战无疑是国内外市场上层出不穷的商标被抢注和被假冒现象。实践中主要由以下几种具体表现形式：
（1）将别人的商标登记为自己的企业名称。把与他人注册商标相同或近似的文字，注册为企业名称中的商号， 之后在使用中故意简化使用企业名称， 省略掉行政区划以及相应的企业组织形式， 只突出强调商号， 给消费者造成混淆。
（2）利用“老字号”企业名称与商标不一致，将商标和企业名称交叉登记注册。具体来说就是把别人的商标登记为自己的企业名称，同时将他人名称注册为自己的商标使用。
2.不注重域外的商标注册保护
老字号企业凭借着深厚的文化古蕴、诚实的信用，有成效的经营之道，在市场上有着很大的影响力，备受消费者青睐。随着人们口口相传，很多外国人也开始注意的这些具有浓郁中国文化特色，且质量、服务优质的中华老字号。很多“老字号”的商品成为佳节馈赠的首选，因而随着人们跨出国门，走向世界的其他地区。但是，近些年，特别是随着我国改革开放的不断深入，在经济一体化的国际趋势下，商业价值极其之高的老字号频频受到外国“青睐”，商标屡屡被疯狂抢注，这其中不乏大家耳熟能详、知名度很高的企业。
三、“老字号”企业商标保护的对策
（一）改革现行的登记管理体制
鉴于目前我国商标权与商号权的管理冲突，我觉得应该从以下几方面着手改革现行行政管理体制。第一，我认为应当通过整合，将企业名称登记核准的权限收归国家工商行政管理总局所有，从而解决目前的管理冲突，实现企业名称权和商号权的统一管理。除此之外还可以在一定程度上保证在一定行政区划内商号的唯一性。第二，完善现有的企业名称的登记程序， 应当增加公告、异议程序，重视社会各界的舆论监督作用。如果老字号发现与自身商号和企业名称相冲突的， 可以提请国家工商行政管理部门要求开展调查，并暂停审理申请注冊。从源头上加强审查力度，保护“老字号”企业。
（二）推广企业知识产权托管模式
以某联升为例，从企业自身角度出发，为了更有效地保护自身企业的权益，某联升将知识产权保护所涉及的相关权利义务全权托管给了专业的法律机构——北京某知识产权代理有限公司。知识产权托管，简而言之，就是把知识产权管理外包的过程。分为全部托管与部分托管，合部托管就是授权全部无形资产的管理权给代理服务商。部分托管就是企业根据阶段性的需求，只将个案交由其办理。知识产权管理是非常专业而且烦琐的事情，聘请专业的管理人员进入企业的成本太高，而且还可能导致各种管理理念冲突。针对这种情况，某联升公司选择了专业团队的知识产权托管服务。减轻企业负担同时获得了专业的知识产权管理服务。这对于一家老字号来说，可以算得上是具有发展眼光的突破性决策，也使某联升在知识产权保护方面，走在了大部分中国老字号企业的前列。所以我认为，这种企业知识产权托管模式值得借鉴和推广，不失为一种不错的选择。
（三）构筑企业海外商标防御体系
第一，强化商标先行意识。秉承 “申请在先”原则，企业应对已经或者即将在在海外地区进行销售的产品商标及时进行归纳整理，提请商标海外注册。第二，构筑防御性商标。所谓防御性商标，通俗一点讲就是在企业知名商标的周围再建造一道“防火墙”。主要是把已经注册的商标跨行业扩展到其他商品，或者把与自己商标相近的文字图案进行联合商标注册，扩大商标的保护范围。但需要指出的是，防御性注册也绝非是一劳永逸的方法，模仿知名商标的方法总是在变化，让人防不胜防。防御商标只是维护权益的第一道屏障，“老字号”企业应采取灵活的措施加以应对并提高警惕，以免受到商标恶意注册者的侵害。