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自20世纪80年代末期开始，我国服装行业品牌意识从无到有、从弱到强，服装企业要与有着深厚产业基础和市场优势的外域品牌相抗衡，要在群雄逐鹿的国内竞争中脱颖而出，内忧外困之间，品牌化的发展路线成为公认的服装企业生存之道。目前，我国服装企业注册的服装品牌在数量上已经形成了一定的规模，无论是服装企业还是消费者的品牌意识和对品牌的认识都在逐步增强。