【摘 要】
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自中国加入世界贸易组织之后,中国国际经济环境日益改善,越来越多的中小企业认识到了国际市场的巨大潜力,并正在把进军国际市场作为企业发展的战略目标。但绝大多数中小企业
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自中国加入世界贸易组织之后,中国国际经济环境日益改善,越来越多的中小企业认识到了国际市场的巨大潜力,并正在把进军国际市场作为企业发展的战略目标。但绝大多数中小企业缺乏国际市场营销经验,而且企业及其品牌在国际市场上的知名度很低,没有足够的吸引力,国际营销面临重重障碍。一些企业试图以低价格吸引国际顾客,然而近年来又频繁遭到“反倾销”。对此,企业开始考虑采取差别化产品策略,但差别化产品策略往往会增加经营成本及风险。对于规模小、实力不强,承担风险能力较弱的中小企业,实施差别化策略,必须在提高差别化产品生产能力,掌握及时准确的信息的基础上,从简单到复杂、从易到难的实施差别化策略,并将差别化与标准化策略有机结合,尽可能降低差别化的成本与风险,从而保证差别化策略的效果。
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