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在商品品牌竞争的时代,谁能率先树立良好的品牌形象,谁就能在市场竞争中取得优势。广告能提高品牌的知名度和认识度,提高品牌的忠诚度,激发品牌联想。然而一个品牌的创建,不仅要靠一流的产品质量,而且还要靠广告对产品的宣传、塑造。本文仅从品牌形象代言人、传递消费者认知理念、参与社会公众生活三个方面阐述广告塑造品牌形象所采取的手段。