【摘 要】
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互联网的普及给了网络品牌很大的发展机遇,企业纷纷打造网络品牌。消费者网络购物行为在网络品牌的影响下发生了很大的变化。通过对学者观点的总结,发现网络品牌和顾客的购物
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互联网的普及给了网络品牌很大的发展机遇,企业纷纷打造网络品牌。消费者网络购物行为在网络品牌的影响下发生了很大的变化。通过对学者观点的总结,发现网络品牌和顾客的购物体验密切相关,并且能够形成网络品牌忠诚。在研究网络品牌对网购行为影响的基础上,为了发展网络品牌,应该注重网络品牌保护,维系顾客网购忠诚度,打造网络品牌虚拟社区以及重视网络品牌文化的建设,从而提高消费者的购物体验和增进购物行为。
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