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因涉及人体健康和食品安全问题,产品质量成为决定农业众筹项目成败的关键因素。基于信号理论,运用Logit回归分析方法对影响农业众筹项目成功的质量信号进行实证研究,结果显示,产品质量信号(产品认证、原产地等)和管理质量信号(管理团队、发起经验等)正向影响项目成功。为提高项目成功率,发起人应重视产品质量及其信号传递;政府应主动谋划,从推广产品认证、培育原产地品牌和促进农业规模经营等方面助推农业众筹发展。