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由于年龄和心理的因素，老年人的消费观较为成熟，他们的购买动机与行为多属理智型。本文通过对老年人购物多以理性为主导的分析，提出在以老年人为对象的广告活动中应以理性诉求为主，并相应地提出了几种广告诉求的策略。
对老年人在广告活动中的理性的探讨
【摘 要】
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由于年龄和心理的因素，老年人的消费观较为成熟，他们的购买动机与行为多属理智型。本文通过对老年人购物多以理性为主导的分析，提出在以老年人为对象的广告活动中应以理性诉求为
【机 构】
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武汉科技学院人文社科学院
【出 处】
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科教文汇(下旬刊)
【发表日期】
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2008年30期
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