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天猫商城2012年公布了《天猫2013年度招商标准公告》，其中部分品类如运动鞋服、大家电等，2013年度将仅对持有注册商标（R）品牌的商户进行招商。公告中显示，2013年天猫将针对不同行业采取不同的招商策略，对于消费者认知集中度非常高的运动鞋服、大家电等行业，2013年度将仅对持有注册商标（R）的品牌进行招商。但对于新申请注册的品牌（TM）须有半年到一年不等的市场运作时间。