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【摘 要】商品是为了满足人类生活需要而出现的，而包装是与商品息息相关的重要组成部分。包装不仅可以起到美化、装饰商品的作用，而且还可以树立企业形象，吸引消费者的注意力，促进销售并提升商品的价值。商品的包装不仅能够体现时代的文化特性，还能够彰显不同区域人类审美文化的差别性，并融合了商业文化和营销学理念，将实用与美观相统一。
【关键词】包装设计艺术 文化 特征
引言
经济全球化的今天，商品与包装已融为一体，包装设计无处不在。好的包装设计不但可以满足消费者追求艺术的心理需求还能够提升产品和企业的知名度，同时，商品包装设计不仅能够通过自身所特有的艺术形式向消费者传递着产品信息，设计文化与设计风格，还能对产品及品牌形象展开再创造，进一步彰显了商品包装设计的文化特性。
1 商品包装设计对于文化特性的表达
文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明的总和，包含着生产、创造、交流等具体历史性观念化或物质化内涵。而商品的包装设计实际上表达了人类的精神活动，展示了文化的物化形态， 并能够使消费者对商品所属企业的品牌产生形象化理解， 同时对商品生产国度的传统文化、审美特征、消费心理等产生认知。也就是说，商品包装设计也是对人类文化的一种继承和发扬。
不同国家的文化和风俗对商品包装设计的理念影响较大。如德国包装设计崇尚科学性、逻辑性、严谨和理性；日本包装设计轻巧，灵便并充满人情味；意大利包装设计优雅、浪漫，无不来自他们对本民族传统文化的传承与创新。而中国人擅长以直观综合的东方思维方式进行思考，追求对自然的感悟与表现。所以中国的包装设计注重人文因素，讲究整体性、连续性，大多表现出含蓄、内敛等特征。中国设计师在容器造型上非常崇尚天然材料，会选择将传统商品与天然材料结合来表现其文化特性，常见的有木盒包装的茶叶、陶罐包装的酒、竹制品包装的土特产等等，造型上给人以大气、素雅、稳重的感觉；对色彩的表达注重人文因素。如靳埭强先生设计的“荣华饼家礼品包装”，以黄、紫等传统色彩为基础，并应用了独创的书法字体， 富有中国传统文化的特征。把传统文化运用于包装设计中，以现代的设计手法表现传统文化，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能，这也是包装设计文化特性的重要表达。
2 商品包装设计对审美文化的体现
现代社会，人们对于商品的要求不仅仅在于其使用价值，更希望在使用的过程中能够获得得美感的满足和享受，所以商品的包装设计应符合大众审美情趣。审美文化是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感文化。商品的包装在流通过程中， 要将包装的形式美、材质美、工艺美、色彩美、装饰美等传递给消费者，消费者在购买或享用商品的过程中， 其实也完成了一次完整的审美活动。
但不同的审美文化对商品包装设计的艺术而言，存在较大差异性，主要源于不同的国家、民族和信仰等因素。例如，欧洲国家的包装设计以庄重、典雅是相对保守的风格；日本的包装设计多采用传统与现代的结合，注重自然美，善于运用各种传统文化形式和民俗元素于包装设计上，其风格清新优雅，结构处理和捆扎方法上相当考究，给人整体美感；而中国包装则贵在传情，表达中国古典美学的含蓄美。所以，无论是独具特色的传统包装，还是现代包装都不免会有民族审美情趣的体现，正是审美的不同使得包装设计艺术呈现出丰富性和多样性。
3 商品包装设计与营销文化的结合
从市场营销的整合传播观念来看，商品包装设计已成为营销中一种不可替代的重要媒介，作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。在包装设计艺术中，营销文化的体现是文化附加值的有效运用。对于文化附加值而言，主要是除了商品自身具有的实体价值以外的非功能性的价值。它带给使用者的除了物质方面的体验之外，更多展现的是其所包含的精神方面的价值，实现对产品本身价值的升华。因此，在营销行为中，人们更愿意接受产品所蕴含的额外的文化价值。正如经济学家杜森·佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”由此可见，现代营销中只有独具文化风格的产品包装，才能激发消费者文化的认同和共鸣；只有在各种文化艺术潮流中，寻求符合市场特色的包装设计风格，才能最终促进产品的竞争与销售。
结语
综上所述，对于商品包装设计能够体现出文化的多样性，商品包装设计的文化可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事物，以及基于这些方面所形成的心理观念。所以，我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。
参考文献
[1]马霞.包装设计的一种当代语义[D].湖南工业大学，2012.
[2]李洋.现代包装的广告性研究[D].昆明理工大学，2007.
[3]梁莎.传统文化视域中的原生态包装设计研究[D].湖南工业大学，2013.
【关键词】包装设计艺术 文化 特征
引言
经济全球化的今天，商品与包装已融为一体，包装设计无处不在。好的包装设计不但可以满足消费者追求艺术的心理需求还能够提升产品和企业的知名度，同时，商品包装设计不仅能够通过自身所特有的艺术形式向消费者传递着产品信息，设计文化与设计风格，还能对产品及品牌形象展开再创造，进一步彰显了商品包装设计的文化特性。
1 商品包装设计对于文化特性的表达
文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明的总和，包含着生产、创造、交流等具体历史性观念化或物质化内涵。而商品的包装设计实际上表达了人类的精神活动，展示了文化的物化形态， 并能够使消费者对商品所属企业的品牌产生形象化理解， 同时对商品生产国度的传统文化、审美特征、消费心理等产生认知。也就是说，商品包装设计也是对人类文化的一种继承和发扬。
不同国家的文化和风俗对商品包装设计的理念影响较大。如德国包装设计崇尚科学性、逻辑性、严谨和理性；日本包装设计轻巧，灵便并充满人情味；意大利包装设计优雅、浪漫，无不来自他们对本民族传统文化的传承与创新。而中国人擅长以直观综合的东方思维方式进行思考，追求对自然的感悟与表现。所以中国的包装设计注重人文因素，讲究整体性、连续性，大多表现出含蓄、内敛等特征。中国设计师在容器造型上非常崇尚天然材料，会选择将传统商品与天然材料结合来表现其文化特性，常见的有木盒包装的茶叶、陶罐包装的酒、竹制品包装的土特产等等，造型上给人以大气、素雅、稳重的感觉；对色彩的表达注重人文因素。如靳埭强先生设计的“荣华饼家礼品包装”，以黄、紫等传统色彩为基础，并应用了独创的书法字体， 富有中国传统文化的特征。把传统文化运用于包装设计中，以现代的设计手法表现传统文化，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能，这也是包装设计文化特性的重要表达。
2 商品包装设计对审美文化的体现
现代社会，人们对于商品的要求不仅仅在于其使用价值，更希望在使用的过程中能够获得得美感的满足和享受，所以商品的包装设计应符合大众审美情趣。审美文化是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感文化。商品的包装在流通过程中， 要将包装的形式美、材质美、工艺美、色彩美、装饰美等传递给消费者，消费者在购买或享用商品的过程中， 其实也完成了一次完整的审美活动。
但不同的审美文化对商品包装设计的艺术而言，存在较大差异性，主要源于不同的国家、民族和信仰等因素。例如，欧洲国家的包装设计以庄重、典雅是相对保守的风格；日本的包装设计多采用传统与现代的结合，注重自然美，善于运用各种传统文化形式和民俗元素于包装设计上，其风格清新优雅，结构处理和捆扎方法上相当考究，给人整体美感；而中国包装则贵在传情，表达中国古典美学的含蓄美。所以，无论是独具特色的传统包装，还是现代包装都不免会有民族审美情趣的体现，正是审美的不同使得包装设计艺术呈现出丰富性和多样性。
3 商品包装设计与营销文化的结合
从市场营销的整合传播观念来看，商品包装设计已成为营销中一种不可替代的重要媒介，作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。在包装设计艺术中，营销文化的体现是文化附加值的有效运用。对于文化附加值而言，主要是除了商品自身具有的实体价值以外的非功能性的价值。它带给使用者的除了物质方面的体验之外，更多展现的是其所包含的精神方面的价值，实现对产品本身价值的升华。因此，在营销行为中，人们更愿意接受产品所蕴含的额外的文化价值。正如经济学家杜森·佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”由此可见，现代营销中只有独具文化风格的产品包装，才能激发消费者文化的认同和共鸣；只有在各种文化艺术潮流中，寻求符合市场特色的包装设计风格，才能最终促进产品的竞争与销售。
结语
综上所述，对于商品包装设计能够体现出文化的多样性，商品包装设计的文化可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事物，以及基于这些方面所形成的心理观念。所以，我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。
参考文献
[1]马霞.包装设计的一种当代语义[D].湖南工业大学，2012.
[2]李洋.现代包装的广告性研究[D].昆明理工大学，2007.
[3]梁莎.传统文化视域中的原生态包装设计研究[D].湖南工业大学，2013.