【摘 要】
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任何品牌如果没有很好的长期管理策略,都有可能衰退,品牌衰退是品牌长期管理中需要解决的重要问题。应用扬.罗比凯公司BVA模型中差异性、相关性、尊重度和认知度四个关键维度
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任何品牌如果没有很好的长期管理策略,都有可能衰退,品牌衰退是品牌长期管理中需要解决的重要问题。应用扬.罗比凯公司BVA模型中差异性、相关性、尊重度和认知度四个关键维度评价品牌衰退期的特征,从品牌目标市场、形象定位、企业产品和促销沟通分析品牌衰退的原因。相应的品牌激活策略是:进入新的目标市场,改善品牌定位形象,提升品质并不断创新,拓展品牌的认知度。
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