【摘 要】
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在界定服装表演二次传播和传播效果的基本概念和类型的基础上,分析不同服装表演活动二次传播的主要类型,初步构建服装表演活动二次传播的传播效果评估指标。由出席媒体发稿量
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在界定服装表演二次传播和传播效果的基本概念和类型的基础上,分析不同服装表演活动二次传播的主要类型,初步构建服装表演活动二次传播的传播效果评估指标。由出席媒体发稿量、出席媒体发稿率、报道转载数、媒体正面报道率、报道类型构成、到达率、视听率、发行量、阅读人口、页面访问量、独立访客数、受众构成等构成的到达效果评估指标,由报道内容记忆度、报道信息认知指数、产品/品牌理解度、产品/品牌好感度构成的认知效果评估指标,由行动促进率和报道效果指数构成的行动促进效果指标。
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