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网络时代企业品牌管理面临的新挑战及对策
网络时代企业品牌管理面临的新挑战及对策
来源 :经济技术协作信息 | 被引量 : 0次 | 上传用户:loop
【摘 要】
:
企业品牌管理是一种无形资产的管理,是塑造品牌和维护品牌的全过程。企业通过品牌管理能有效监管控制品牌与消费者之间的关系,形成品牌的竞争优势,使企业行为更忠于品牌核心价值
【作 者】
:
马慧春
成丽娜
叶学平
【机 构】
:
湖北中烟黄鹤楼科技信息研究所,湖北省社会科学院经济研究所
【出 处】
:
经济技术协作信息
【发表日期】
:
2013年34期
【关键词】
:
企业品牌管理
挑战及对策
网络时代
品牌核心价值
持续竞争力
无形资产
塑造品牌
监管控制
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企业品牌管理是一种无形资产的管理,是塑造品牌和维护品牌的全过程。企业通过品牌管理能有效监管控制品牌与消费者之间的关系,形成品牌的竞争优势,使企业行为更忠于品牌核心价值与精神,从而使品牌保持持续竞争力。以往企业主要依靠报纸、广播、电视等传统传媒进行宣传和公关,
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