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依据社会信息加工理论,运用实验法探讨了代言人数量(单人代言vs.多人代言)对品牌自信的影响机制.研究发现,相比于多人代言,单人代言能使消费者感知到更高的品牌自信,这种作用由消费者的感知风险所中介;此外,消费者的冒险特质可以调节这种作用.
代言人数量对品牌自信的影响机制研究——基于感知风险的中介作用
【摘 要】
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依据社会信息加工理论,运用实验法探讨了代言人数量(单人代言vs.多人代言)对品牌自信的影响机制.研究发现,相比于多人代言,单人代言能使消费者感知到更高的品牌自信,这种作用
【机 构】
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中国地质大学(武汉)经济管理学院
【出 处】
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中国经贸导刊
【发表日期】
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2020年2期
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