【摘 要】
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通过研究定型观念与归因，提出了定型观念与消费者行为模式模型，指出国外消费者对“中国制造”的定型观念将影响其购买“中国制造”的行为．如果中国企业通过科学的营销战略，改变国
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通过研究定型观念与归因，提出了定型观念与消费者行为模式模型，指出国外消费者对“中国制造”的定型观念将影响其购买“中国制造”的行为．如果中国企业通过科学的营销战略，改变国外消费者对“中国制避’的定型观念（刻板印象），就可以提高国外消费者购买“中国制避’的期望收益，进而提高国外消费者购买“中国制避’的概率．通过对消费体验前消费者的定型观念与消费行为的博弈分析，指出只有考虑长远利益，企业才可能增加营销投入以改变消费者的定型观念；通过对消费体验后消费者的定型观念与消费行为的分析，指出消费体验能够改变消费者的定型观
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