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"符号消费"是消费文化理论的核心概念,指在消费过程中,消费者除消费产品本身以外,还消费这些产品所象征和代表的意义、心情、美感等,即对符号所代表的"意义"或"内涵"的消费。网络营销的视听化叙事方式助推了青年群体网购时的符号狂欢,符号营造的"想象完美"更让青年花费更多的时间去跟随意见领袖引领的消费浪潮,从而完成符号世界的自我身份认同和归属感。直播带货逐渐成为中国青年群体"时尚购物"的新方式。文章从符号消费的角度