<正>随着市场经济的快速发展,作为大众传播媒体之一的报业市场竞争越来越激烈,尤其是都市类报纸的同质化竞争显得更加突出。在这种环境下,报纸的广告创收压力也就越来越大。如何通过有效的管理使广告收入不断提升,是目前大家共同关心的话题,我认为应从以下几个方面做起: 一、广告经营要有品牌建设理念媒体品牌是一个综合性的概念,他不能仅以发行量、阅读率为标准来评定,还需要考察它的权威性、可信度、满意度、广告环境、服务质量等指标,它是在读者心目中长时间形成的一个全方位概念。因此,产品在媒体上投放广告时, 媒体的品牌力、形象力会被读者自觉不自觉地投射到广告上。最明显的表现是,读者会由于媒体的权威性和可信度高,而对媒体刊登的广告产生同样的信任感,从而为广告产品带来难以想像的附加价值。这就是目前传媒普遍追求的“影响力至上”。