艺市新声宴中听:“从拍卖模式转向经销商模式”

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  在本届TEFAF马斯特里赫特艺术品与古董博览会首个公开展览日进行的同时,近300位代表参加了TEFAF艺术研讨会,会上发布了《2017年TEFAF艺术品市场报告》。据介绍,此次的报告对于具有代表性的相关行业——艺术品经销商和艺术画廊采用了集中而明确的定义,因此相比以往的报告,行业总体估值减少,但对于艺术品和古董市场而言更具有全球代表性。
  据其显示,尽管全球经济和政治形势具有不确定性,但2016年的艺术品市场仍稳健复苏,日渐繁荣。在过去的一年,全球艺术品市场的销售额达到了450亿美元,比2015年增长了近1.7%。其中,欧洲仍是最重要的洲际市场,销售额超过250亿美元,其次是美洲(145亿美元)和亚洲(近100亿美元)。具体而言,美国占总销售额的29.5%,其次是英国占24%和中国的18%。
  全球拍卖销售额的大幅下降是2016年最大的变化,169亿美元相比2015年的208亿美元下跌了18.8%。相应地,拍卖成交量也下降了21.5%。其中降幅最大的是美国,其拍卖销售额下降了41%(远超上拍拍品总金额9%的降幅)。欧洲的拍卖销售额也下降了13%(从2015年的60亿美元降至2016年的52.2亿美元)。相比之下,如今拥有全球拍卖市场最大份额—40.5%的亚洲,其拍卖市场整体较为稳定,但在个别市场有所浮动:古董市场缩水了23.3%,绘画市场增长了36%;日本的拍卖销售额增长了101.5%,印度增长了110%。而对于中国市场,报告则指出其占绝对优势。
  据报告分析,该重大变化的原因是市场转向了私人销售。值得关注的是,同期的经销商收入增长了20%到25%,私人销售目前约占全球总销售额的70%之多。经销商市场本身的特点,便是能够为收藏家,尤其是高价值作品收藏家,提供隐私和匿名方面的便利。已经开始促成更多私人销售的拍卖行也认识了这一点——收藏家们更倾向于避开拍卖宣传来进行交易。这种变化不仅意味着拍卖行经营方式的转变,还让独立经销商从中受益:2016年通过经销商和画廊达成的私人销售增长强劲,零售额比2015年增长了24%。作为全球54%的经销商所在地的歐洲,其私下交易比去年增长了20%。而经销商也在改变自己的经营方式。互联网(包括社交媒体)获得了显著增长,既影响了经销商推广其专业知识的方式,也改变了买家获取信息的方式,对于通过网站完成75%以上交易额的单价在5000美元以下的低端市场而言,这一点尤为突出。
  此外,销售数据还体现了某些品位的转变。收藏家们似乎已经不再青睐一些传统的顶级艺术家,例如安迪·沃霍尔、巴勃罗·毕加索、阿梅代奥·莫迪利亚尼、弗朗西斯·培根和赛·托姆布雷等人的作品在拍卖市场的表现均大幅看跌。这自然将影响拍卖行的总体业绩。
  除了上述变化,市场研究还表明,经销商们对于未来很乐观,其中76.1%相信客户基数会增长,67%表示在线销售平台(包括他们自己的网站和第三方网站)的重要性日益显著,并将对他们未来的盈利产生更大影响。此外,经销商们还相信,博览会(无论本地还是国际)仍是获取新客户和潜在客户的最有效场所。
  本次TEFAF研讨会上,除了公布《2017年TEFAF艺术品市场报告》的主要内容,还举行了一场专题研讨会,主题是背景因素在确定艺术品的艺术、历史和商业价值时的重要性。讨论嘉宾包括TEFAF 2017年度策展人、卡劳斯特·古尔本吉安博物馆馆长佩内洛普·库尔蒂斯,马斯特里赫特大学TEFAF艺术品市场教授波纳尔教授,artnet网站首席执行官雅各布·帕布斯特以及伦敦华莱士收藏馆馆长泽维尔·布雷博士等。
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