【摘 要】
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2015年网络直播呈井喷式发展,其中一类＂无内容＂直播所含信息少、直播时间长、内容非常态却异常火爆。本文试从消费者心理出发,分析此类直播受欢迎的三个原因：特定群体的陪伴感、
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2015年网络直播呈井喷式发展,其中一类＂无内容＂直播所含信息少、直播时间长、内容非常态却异常火爆。本文试从消费者心理出发,分析此类直播受欢迎的三个原因：特定群体的陪伴感、私人距离的临场感以及15度网红的亲切感。并在此分析的基础上,建议品牌把营销的重点放在给予消费者建立在即时反馈上的陪伴感,以私人距离角度生动且互动的直播非常态事件,邀请颇具亲近感的网络红人代替明星进行直播。尝试用品牌＋即时反馈＋私人距离＋亲和网红＋直播的新模式代替原有的直播模式,获取更多流量及购买转化率。
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