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构建一个两期动态交易模型，分析在销售与不销售商标权侵权商品的情形下，网络市场三方主体网商平台、消费者和卖家如何权衡效用最大化，并结合“1号店”案例深入研究网络市场商标权侵权问题。结论表明：当网商平台的监管力度、惩罚成本控制在一定范围内，有助于抑制侵权行为发生；商标的品牌价值越高，侵权发生的可能性也相应增加；卖家商业道德的提升对于侵权活动发生亦有抑制作用。据此，提出了如何构建和谐网络市场、开展诚信交易活动的政策建议。