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随着品牌消费的意识逐步增强,人们开始从一般商品消费转向品牌消费.中国企业的品牌正成为凝聚改革中企业机制、管理、科技、质量等各种关系的联结点和着力点.随着中国加入WTO,中国企业开展跨国经营势在必行,对"品牌战略"的探讨具有深远的现实意义和战略意义.文章将品牌的含义、特点及其效应加以阐述,对中国企业实施"品牌战略"过程中存在的问题加以分析,并提出有建设性的实施构想.