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近年来,一些真人秀节目创下收视率和网络点播量的双高。除了传统的广告赞助,如何将其超高的收视率变现,已经成为投资方关心的问题。2014年《舌尖上的中国2》与天猫合作,片中的食材很多被卖断了货,《舌尖上的中国2》因此获得了丰厚的经济回报。良好的获利前景促使《爸爸去哪儿》第二季等真人秀节目携手电商网站,打造T2O（TV to Online）经济。