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摘 要: 本文作者采用逻辑分析法和文献资料法,在我国现在的国情下,对影响健美操产业化的因素进行分析,得出结论:影响我国健美操产业化的因素众多,有利因素与不利因素并存,并提出建议:健美操经营者要认真学习国外市场运作成功的运动项目的经验,从我国的实际国情出发,充分利用有利因素,消除不利因素的影响,大力推动我国健美操产业化。
关键词: 健美操运动 健美操产业化 优势因素 不利因素
1.研究方法
文献资料法。
2.结果研究与分析
2.1健美操产业化的优势因素
2.1.1市场需求因素。在商品经济条件下,外部环境向体育经营单位提出的体育消费要求主要是通过体育市场表现的,包括实物型体育消费需求和劳务型的体育消费需求。在实物方面,随着体育用品产业的发展,健身器械、健美操服装、健美操比赛的纪念品与特殊意义的吉祥物等已经走进人们的生活。在满足大众的服务需求方面,竞技健美操可以给消费者提供赏心悦目的比赛,而大众的各种形式健身操似乎更加能够吸引消费者,为他们提供寻求健康和健美的途径。随着中国加入WTO和08年奥运会的举办权申请成功,中国巨大的体育市场敞开在世界的面前,国外的开发商摩拳擦掌,国内的经营者也已经看到了其巨大的市场潜力,中国的体育产业必定会在激烈的竞争中进行健美操作为一个集观赏与健身、竞技与群众体育为一体运动项目,必定会迎来发展的黄金时期。
2.1.2竞争因素。竞争因素是指与体育经营单位平行存在于或者可以相互替代的各种外部环境因素。随着我国经济的发展和人们思想的开放,国外的许多运动项目已经在我国体育消费者中造成了很大的影响。在体育赛事方面,欧洲足球联赛与欧洲杯、NBA等项目的观众占据了体育赛事电视观众大多数总量。在运动方面,许多欧美的街头运动如轮滑、街头篮球等也越来越受到年轻人的欢迎。健美操与这些项目相比,其特点是没有身体对抗,但是其高难度的动作充分体现了人体的健与美。在今后的工作中,我们应该加强这一方面的宣传,特别是电视宣传片制作。在实体运动方面,健美操在我国更具有市场:我国是一个体操的传统的国家,有大量的群众基础;街头运动虽然越来越受到欢迎,但是其人群仅限于极少的一部分年轻人,大多数人们获得的仅仅是视觉上的享受;而竞技健美操比赛在满足人们视觉需求的同时,还可以享受健身健美操带来的健身、健美、娱乐、心理保健等。同时健美操运动因其本身特点能被不同年龄阶段的人所接受,如:动作性形象活泼,游戏性强,以促进少年儿童生长发育为目的的少儿健美操;豪迈奔放,刚劲有力、健美大方的青年男子健美操;动作优美、幅度大、节奏快、舞蹈因素多、富有青春活力、塑造健美体形的青年女子健身操;动作简单、幅度小、节奏缓慢以健身为目的的老年健身操。[1]
2.1.3国家政策因素。国家因素主要表现为各种政策、法律与法规对体育经营行为的影响与制约。随着中国市场经济体系的建立,国务院颁布了《关于加快第三产业的决定》之后,中国的体育产业进入发展时期,1993年在南京召开了首次体育产业工作会议;1995年全国体育工作会议将“体育产业”作为主要议题,明确提出今后要形成国家与社会共同办体育事业的格局,走社会化、产业化的道路[2]。健美操工作者应该抓紧这一有利大环境,推进健美操运动产业化。
2.1.4时间因素。余暇时间是人们进行体育活动和体育消费的最重要的条件之一,我国现在大部分地区的每天八小时工作日和每周双休日的工作制度给人们留出了足够的余暇时间,而健美操其特点是较少受场地和气候条件的限制,无论是室外还是室内甚至在家中都可以进行。
2.1.5运动员形象因素。现在许多高水平的运动队都是在大学中,这同我国其他的运动项目有所区别:很多项目都是运动员取得了成绩之后去大学挂名,因而运动员的素质没有期望的高,一方面,大学健美操运动队培养出了高素质的运动员,在我国现阶段,树立运动员特别是明星形象成了健美操专业的一大优势。另一方面,在高校之中的大学生,毕业之后会到社会的各个层次,并且在社会上具有比较大的号召力,也是健美操项目的巨大的潜在消费者。
2.2我国健美操产业化的不利因素
2.2.1我国体育产业产出能力与市场能力因素。体育产业的产出能力是指的整个体育产业能够生产出的所有的产品的产量和质量。从表面上看,我国的竞赛表演业已经有足球、篮球、排球等项目,但是都存在问题。国外高水平比赛对我国各个项目联赛的冲击使电视观众和其他相关产品的消费者分流。健美操正式处在这样的一个环境之中,在国内,没有固定的成功的模式可以借鉴,我们要在不断的摸索中发展和前进,同时又要和其他的运动项目竞争,因此,后面的道路并不平坦。
2.2.2财力因素。在健美操产业化的资源问题上面还没有解决得的就是财力问题,这主要还是因为当前我国体育产业的体制还处于计划时代,体育经营者没有形成真正的意识,例如2006年2月底中国青少年健美操锦标赛中济南站的都市女报杯健美操比赛中,除了几家赞助商之外主办方没有任何的收入,如果利用都市女报在人们中的影响力大力宣传,门票收入肯定会为主办方带来一笔不小的收入,同时也能够宣传健美操运动这一项目。除了依靠企业的赞助之外,主办方还应该建立属于自己的一系列的品牌和经营集团,这样就避免过度依赖于赞助商和经费来源不稳定等问题。
2.2.3版权因素。对于健美操这一项目来说,健美操教学、编排、音乐制作软件、音乐和表演光盘(包括书籍)[4]是区别于其他的项目的另一个优势,但是在中国当前的版权市场不完全的情况之下,很难保证这一部分的市场效益。如果要保证这方面的利益的话,在当前的情况之下只有大力提高防盗版的技术水平,但是这样无疑会增加其经营成本。
2.2.4我国的体育体制因素。在现在设立的各个级别的体工大队中,只有奥运项目才有训练队,而健美操只有到了备战国际比赛的时候才会临时组建一个国家集训队。现在我国的健美操队伍多来自于高校和健身俱乐部,高校之中很难有长时间的训练者,一般从入学到毕业共4—5年的时间,而健身俱乐部多以利益为第一目标,在发展中难免会出现急功近利的做法。
3.结论与建议
3.1结论
在当前的形势下,我国健美操运动产业化已经具备了外部环境中的体育需求因素、国家政策因素、时间因素、资源因素等有利条件,同时也应该看到,我国体育产业的市场能力与产出能力低、财力欠缺、宣传力度不足、版权市场混乱、明星战略实行不足、长期固定的赞助商过少等许多制约健美操发展的因素的存在。体育工作者应该立足于实际,从长远利益和有利于发展健美操运动的角度出发,充分利用有利因素,消除不利因素的影响,大力推动我国的健美操产业化。
3.2建议
利用当前的优势,充分发挥健身健美操运动项目的健身、观赏方面的优势,推出更多的高水平竞技和健身健美操的比赛,以比赛来宣传,发掘出潜在的消费群,以大学和各级比赛为出发点,学习国外成功运动项目的经验,继续开拓健美操和与其相关的健美操产品如体育器材、场地、光盘、书籍等产品的市场,将其发展成一项成功的产业化运动项目。
参考文献:
[1]韩鹏伟,王雅慧.论大众健美操在我国全民健身运动中的特殊作用.西安体育学院学报,1998,6.
[2]郑军.我国体育产业化的回顾与发展.商业研究,2004,11.
[3]向洪,沙地,黄世礼.淘金体育.
[4]马飞,赵静,何幸光.我国健美操产业化途径研究.中国体育科技,2005,4.
[5]钟天朗.体育经营与管理.理论与实务.复旦大学出版社,14-16页.
关键词: 健美操运动 健美操产业化 优势因素 不利因素
1.研究方法
文献资料法。
2.结果研究与分析
2.1健美操产业化的优势因素
2.1.1市场需求因素。在商品经济条件下,外部环境向体育经营单位提出的体育消费要求主要是通过体育市场表现的,包括实物型体育消费需求和劳务型的体育消费需求。在实物方面,随着体育用品产业的发展,健身器械、健美操服装、健美操比赛的纪念品与特殊意义的吉祥物等已经走进人们的生活。在满足大众的服务需求方面,竞技健美操可以给消费者提供赏心悦目的比赛,而大众的各种形式健身操似乎更加能够吸引消费者,为他们提供寻求健康和健美的途径。随着中国加入WTO和08年奥运会的举办权申请成功,中国巨大的体育市场敞开在世界的面前,国外的开发商摩拳擦掌,国内的经营者也已经看到了其巨大的市场潜力,中国的体育产业必定会在激烈的竞争中进行健美操作为一个集观赏与健身、竞技与群众体育为一体运动项目,必定会迎来发展的黄金时期。
2.1.2竞争因素。竞争因素是指与体育经营单位平行存在于或者可以相互替代的各种外部环境因素。随着我国经济的发展和人们思想的开放,国外的许多运动项目已经在我国体育消费者中造成了很大的影响。在体育赛事方面,欧洲足球联赛与欧洲杯、NBA等项目的观众占据了体育赛事电视观众大多数总量。在运动方面,许多欧美的街头运动如轮滑、街头篮球等也越来越受到年轻人的欢迎。健美操与这些项目相比,其特点是没有身体对抗,但是其高难度的动作充分体现了人体的健与美。在今后的工作中,我们应该加强这一方面的宣传,特别是电视宣传片制作。在实体运动方面,健美操在我国更具有市场:我国是一个体操的传统的国家,有大量的群众基础;街头运动虽然越来越受到欢迎,但是其人群仅限于极少的一部分年轻人,大多数人们获得的仅仅是视觉上的享受;而竞技健美操比赛在满足人们视觉需求的同时,还可以享受健身健美操带来的健身、健美、娱乐、心理保健等。同时健美操运动因其本身特点能被不同年龄阶段的人所接受,如:动作性形象活泼,游戏性强,以促进少年儿童生长发育为目的的少儿健美操;豪迈奔放,刚劲有力、健美大方的青年男子健美操;动作优美、幅度大、节奏快、舞蹈因素多、富有青春活力、塑造健美体形的青年女子健身操;动作简单、幅度小、节奏缓慢以健身为目的的老年健身操。[1]
2.1.3国家政策因素。国家因素主要表现为各种政策、法律与法规对体育经营行为的影响与制约。随着中国市场经济体系的建立,国务院颁布了《关于加快第三产业的决定》之后,中国的体育产业进入发展时期,1993年在南京召开了首次体育产业工作会议;1995年全国体育工作会议将“体育产业”作为主要议题,明确提出今后要形成国家与社会共同办体育事业的格局,走社会化、产业化的道路[2]。健美操工作者应该抓紧这一有利大环境,推进健美操运动产业化。
2.1.4时间因素。余暇时间是人们进行体育活动和体育消费的最重要的条件之一,我国现在大部分地区的每天八小时工作日和每周双休日的工作制度给人们留出了足够的余暇时间,而健美操其特点是较少受场地和气候条件的限制,无论是室外还是室内甚至在家中都可以进行。
2.1.5运动员形象因素。现在许多高水平的运动队都是在大学中,这同我国其他的运动项目有所区别:很多项目都是运动员取得了成绩之后去大学挂名,因而运动员的素质没有期望的高,一方面,大学健美操运动队培养出了高素质的运动员,在我国现阶段,树立运动员特别是明星形象成了健美操专业的一大优势。另一方面,在高校之中的大学生,毕业之后会到社会的各个层次,并且在社会上具有比较大的号召力,也是健美操项目的巨大的潜在消费者。
2.2我国健美操产业化的不利因素
2.2.1我国体育产业产出能力与市场能力因素。体育产业的产出能力是指的整个体育产业能够生产出的所有的产品的产量和质量。从表面上看,我国的竞赛表演业已经有足球、篮球、排球等项目,但是都存在问题。国外高水平比赛对我国各个项目联赛的冲击使电视观众和其他相关产品的消费者分流。健美操正式处在这样的一个环境之中,在国内,没有固定的成功的模式可以借鉴,我们要在不断的摸索中发展和前进,同时又要和其他的运动项目竞争,因此,后面的道路并不平坦。
2.2.2财力因素。在健美操产业化的资源问题上面还没有解决得的就是财力问题,这主要还是因为当前我国体育产业的体制还处于计划时代,体育经营者没有形成真正的意识,例如2006年2月底中国青少年健美操锦标赛中济南站的都市女报杯健美操比赛中,除了几家赞助商之外主办方没有任何的收入,如果利用都市女报在人们中的影响力大力宣传,门票收入肯定会为主办方带来一笔不小的收入,同时也能够宣传健美操运动这一项目。除了依靠企业的赞助之外,主办方还应该建立属于自己的一系列的品牌和经营集团,这样就避免过度依赖于赞助商和经费来源不稳定等问题。
2.2.3版权因素。对于健美操这一项目来说,健美操教学、编排、音乐制作软件、音乐和表演光盘(包括书籍)[4]是区别于其他的项目的另一个优势,但是在中国当前的版权市场不完全的情况之下,很难保证这一部分的市场效益。如果要保证这方面的利益的话,在当前的情况之下只有大力提高防盗版的技术水平,但是这样无疑会增加其经营成本。
2.2.4我国的体育体制因素。在现在设立的各个级别的体工大队中,只有奥运项目才有训练队,而健美操只有到了备战国际比赛的时候才会临时组建一个国家集训队。现在我国的健美操队伍多来自于高校和健身俱乐部,高校之中很难有长时间的训练者,一般从入学到毕业共4—5年的时间,而健身俱乐部多以利益为第一目标,在发展中难免会出现急功近利的做法。
3.结论与建议
3.1结论
在当前的形势下,我国健美操运动产业化已经具备了外部环境中的体育需求因素、国家政策因素、时间因素、资源因素等有利条件,同时也应该看到,我国体育产业的市场能力与产出能力低、财力欠缺、宣传力度不足、版权市场混乱、明星战略实行不足、长期固定的赞助商过少等许多制约健美操发展的因素的存在。体育工作者应该立足于实际,从长远利益和有利于发展健美操运动的角度出发,充分利用有利因素,消除不利因素的影响,大力推动我国的健美操产业化。
3.2建议
利用当前的优势,充分发挥健身健美操运动项目的健身、观赏方面的优势,推出更多的高水平竞技和健身健美操的比赛,以比赛来宣传,发掘出潜在的消费群,以大学和各级比赛为出发点,学习国外成功运动项目的经验,继续开拓健美操和与其相关的健美操产品如体育器材、场地、光盘、书籍等产品的市场,将其发展成一项成功的产业化运动项目。
参考文献:
[1]韩鹏伟,王雅慧.论大众健美操在我国全民健身运动中的特殊作用.西安体育学院学报,1998,6.
[2]郑军.我国体育产业化的回顾与发展.商业研究,2004,11.
[3]向洪,沙地,黄世礼.淘金体育.
[4]马飞,赵静,何幸光.我国健美操产业化途径研究.中国体育科技,2005,4.
[5]钟天朗.体育经营与管理.理论与实务.复旦大学出版社,14-16页.