广告美学是广告设计者审美价值的物化表现,美学元素的运用不仅受到审美标准、审美观念、审美理想等约束,也和广告设计所涉及的材料类型、所要达到的视觉传达效果、所要实现的应用功能等直接相关.同时作为一种综合广告学与美学的学科,广告美学在具体产品设计中既要遵循广告的经济价值、市场价值、社会价值,也要遵循美学的基本原理,以上特性在塑料容器包装设计上表现得淋漓尽致.客观上说,塑料容器是当前社会使用率最高、适用度最广的包装类型,这得益于塑料材质的优越性.塑料是石化工业的副产品,它具有价格低廉、易于携带、便于塑形等特点,但从设计行业角度说,这也造成了塑料容器包装的认知偏差,人们更倾向于塑料容器包装的实用化设计,即突出容器的承载作用,相比木质材料、金属材料、陶瓷材料等容器包装设计而言,美学意蕴的体现相对不足.刘晓艳、陈静、李彭共同编著的《塑料包装容器设计》(印刷工业出版社,2015年1月版)一书打破了这一局限,本书将塑料容器包装视为工艺品,结合具体案例探讨广告美学在塑料容器包装设计中的体现方式.