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由于理论基础不一样,学者们对品牌联想的构成尚有争议,研究间缺乏外部整体性。本文从关系网络记忆模型角度出发,对品牌联想的定义进行了界定,整理了品牌联想的分类和测量维度,并总结了联想图的绘制方法,为品牌联想的构成提供了必要的学术基础和实践指导。
基于关系网络记忆模型的品牌联想的构成及应用
【摘 要】
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由于理论基础不一样,学者们对品牌联想的构成尚有争议,研究间缺乏外部整体性。本文从关系网络记忆模型角度出发,对品牌联想的定义进行了界定,整理了品牌联想的分类和测量维度
【机 构】
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复旦大学管理学院市场营销系; 复旦大学管理学院;
【出 处】
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市场营销导刊
【发表日期】
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2008年04期
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