【摘 要】
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选取兰州投资贸易洽谈会2019年度宣传视频,基于社会符号学的视觉语法理论,构建了城市形象宣传片多模态话语分析框架,并运用这一框架从视觉模态与听觉模态角度阐释各种模态符
【基金项目】
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甘肃省“十三五”教育科学规划课题(GS[2018]GHBBK158),兰州理工大学科研发展基金项目(16-061602)
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选取兰州投资贸易洽谈会2019年度宣传视频,基于社会符号学的视觉语法理论,构建了城市形象宣传片多模态话语分析框架,并运用这一框架从视觉模态与听觉模态角度阐释各种模态符号如何相互协作实现视频主题意义,从而构建城市形象。研究发现,在概念意义方面,宣传视频聚焦于画面的参与者、视觉的过程建构及周边环境的融合。在互动意义方面,体现在图像的参与者、图像所表征的事物和图像观看者之间的关系。在组篇意义方面,视频通过整体版面布局,在视觉模态与听觉模态方面做到了很好的融合与互补。
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