目前，中国大约有3万家日企。近年，有些日媒不断炒作“脱中国”话题，渲染日系企业撤离中国问题，近来又衍生出日企“南进”、“北进”的话题。所谓“南进”是指投资东南亚、印度等，“北进”则是指投资俄罗斯。
　　其实，日本早在上世纪50年代，即以战后赔款为线索，开展对东盟的投资。不过，最近日本政府从建立“中国包围网”角度鼓励企业“南进”，于是该话题有了新的意味。2013年12月，日本首相安倍晋三在日本-东盟会议上宣布，将对东盟10国援助、贷款192亿美元，日本政府南进战略进入一个新阶段。
　　2013年上半年，日本对东盟投资同比增加55%，为102.9亿美元，而对华投资为49.3亿美元，同比减少31%。日本某金融机构经济学家西滨彻说，“目前，人们普遍认为东南亚是世界经济增长中心。从中长期角度看，该地区增长将不断扩大”；“因日中关系恶化，加之劳务费增加，考虑从中国或撤资日企增多”。
　　另一方面，日企出现“北进”动向。最近安倍政权对加强与俄罗斯关系十分给力。2013年12月25日，日经产大臣茂木敏充访问了莫斯科，他与俄罗斯经济能源部长诺瓦克、经济发展部长乌柳卡耶夫举行了会谈。茂木说，日本要官民通力合作，共促日本企业对俄投资，以迎接日俄经济商业合作新局面。人们注意到，日本还在首相官邸设立了一个“日俄交流促进官民联络会议”，以官促民。
　　目前俄国有270家日企，2012年日俄贸易额为335亿美元。日本对俄投资，较大的例子是丰田汽车。该公司已在圣彼得堡市形成年5万台的生产能力，2016年，丰田还将在俄生产RAV4多目的用车。马自达则在海参崴建立了合资公司，生产马自达6（Atenza）和CX-5。2013年10月，帝人在莫斯科新设“帝人俄罗斯”公司，对俄罗斯销售汽车、宇航用碳纤材料。2013年8月，瑞穗银行则在莫斯科建立了现地法人。目前，日企对俄投资主要集中在制造业，今后，日本可能加强对俄消费领域的投资，两国将在城市环境、农业、食品、医疗等领域加强交流。
　　究竟如何看日本的“南进”、“北进”及“脱中国”战略呢？首先，在全球化时代，任何企业都会根据最佳地点、最佳成本进行合理投资。上述日本企业对东南亚、俄罗斯的投资行动，均是理性判断的结果，也是地球变平的表现。假如把经贸问题与对抗中国，构筑“中国包围网”挂钩，日本民间企业是不会赞成的，东盟、俄罗斯等国家也不会认可。如果没有日资企业赞成和对方国家认可，“脱中国”是否能达到目的则值得怀疑。
　　事实上，日媒宣传、描绘的日企行动，往往与现实不符。个别日本舆论已经指出，日本媒体说的“脱中国”，与在华当地日资企业的感觉不一致。尽管如此，在奉行共同体主义的日本，尽管媒体存在言论自由，但政府通过各种方式对媒体渗透，在涉外问题上，媒体往往采取与政府相同的立场。因此须厘清的是，媒体宣传的概念中，哪些是日本企业的现实动向，哪里是媒体宣传，哪些是本质性问题，哪些仅仅是假象。
　　的确，有某些日企撤出中国，移至东南亚国家，同时也有日本企业希望投资俄罗斯，这些都是企业理性选择。近年，中国沿海地区劳动成本增长迅速，而东盟部分国家工资水平低于中国。此外，最近俄罗斯中产阶层扩大，消费欲望提高。
　　所谓日企对华投资额下降，其实并非反映日资在华投资的本质。有的研究指出，目前许多在华日企，未把取得的利润调回本国，而是继续投向中国业务。但这部分投资，并未表现为日本对华投资。