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文本语境可以控制文本的协调，使表达和接受没有障碍和歧义，同时对上下文语言单位之间的语音、语义、结构产生制约效果。在广告传播中，由于主题文案的篇幅字数有限，内容的表达常常出现不和谐。对文本语境的研究是解决广告语言表达不和谐的方法之一。准确而又创造性地利用文本语境，可以使有限的语义作无限的发挥，也可以使歧义受到限制和规避。