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3月8日，全球望眼欲穿的苹果新款iPad在旧金山宣布上市时，却出人意料之外地未命名。“孩子”出世了，却没有起名字。这让地球人为之大跌眼镜，此前消费者多有揣度，热情而极富想像力地为新款iPad命名，结果却大失所望。
那么，是聪明绝顶的苹果江郎才尽，难以为新生儿取名字，还是大智若愚，另有隐情？显然是有个中猫腻，暗藏玄机。
其一，规避官司。新款iPad 上市前，消费者猜测苹果可能将其命名命名为iPad 3或iPad HD孰料苹果公司却出其不意，没有为其最新升级的产品取一个专门的名字，而是简单地称其为“The new iPad”，就是“新iPad”，似乎有点令人费解。
但此时，苹果跟唯冠的商标官司正打得惊天动地，谁是谁非，各有各的说法。但关键一点是，如果苹果败诉，唯一的选择就是让iPad更换名字。但新款iPad的研发可能早于唯冠对苹果的商标侵权起诉，新一代iPad的推出是苹果公司的既定计划。
而目前正当双方商标争夺官司的非常时期，苹果逆势而上发布新款iPad，且不命名，“含糊其辞”，可进可退，坚持与唯冠“对峙”，坚守iPad品牌阵地；退则自保，一旦败诉，不会连累新iPad。老谋深算地苹果真是用心良苦。当然，这也是下下策，是出于无奈，是没有办法的办法。
其二，故弄玄虚。一些参加旧金山新款iPad发布会的人似乎也很迷惑。新款iPad并没有被赋予一个产品编号，既不是传闻的iPad 3也不是iPad HD。苹果总裁库克（Tim Cook）到发布会的最后都把它称为“The new iPad”。新款iPad 没有名字，苹果没有对此作出具体解释。在发布现场，该公司负责全球产品营销的高级副总裁席勒（Phil Schiller）只是说，苹果没有沿用以往的做法，因为我们不希望我们的产品是可以预测的。如此说来，是苹果耍奸使滑，故意不给新款iPad起个名字。有道是：项庄舞剑，意在沛公。保守秘密，用遮眼法不让市场预测到自家产品走向，当然是商界的通用手法。但不给产品起名字，就能遮掩产品升级换代的走向，恐怕有点自欺欺人。这既反映出苹果的狡诈，也反应出苹果的阴暗心理。
苹果新款iPad成无名氏，让业界和媒体对苹果的负面评价沸沸扬扬。
有媒体称新款iPad没取名字是新iPad五大遗憾之一，指出“The New iPad”是“非常意外不够大气的一个叫法”。新iPad的另外四大遗憾分别是处理器没有大幅升级、Siri功能没有真正加入、iOS 5.1升级平淡、厚度重量增加轻便性下降。
品牌专家说，产品没有新名字有可能会把人搞糊涂，因为以往苹果都会为其最新一代产品取一个全新的或是和同系列的旧款产品略有不同的名字。旧金山品牌咨询公司Brandadvisors创始人兼总裁拉沙尔（Charles Rashall）说，这确实有点让人摸不着头脑，当你推出一款升级的新产品时，命名是一种让新产品与其他产品区别开来的方式。他说，而这个名字传递的信息是苹果公司在后退。
由于新产品没有确定名称，如果单纯地以新款iPad来称呼可能会令消费者产生混淆，因为之前的iPad 2将继续销售。很多人认为，按“新iPad”推导，下一代苹果手机iPhone可能也没有新名字，与iPad一样，就叫“新iPhone”。果真如此，就给手机运营商出了大难题，因为它们都是按照各种名称各种版本来标明不同的价格，如果新的版本与旧版本名称一样，就给消费者与运营商之间的沟通造成障碍。消费者将看到同样标签为iPhone的手机，但是会有很多不同的价格。这对于苹果统一管理自身品牌有益，但是对于消费者及销售商来说，就带来了更多的困扰。苹果恐怕还没有考虑到这样的后果。
新一代iPad没有新名字，这件事很快成为Twitter上的热议话题，掀起阵阵涟漪。其中一条有代表性的评论振聋发聩：老实说，“新iPad”已经是一个代价将高达100亿美元的错误，这是库克时代的耻辱，这款产品只能是昙花一现。网民认为苹果“气数”已尽，情不自禁地为其唱起了挽歌。
更有“愤青”网民指出，从命名上来说，这一回库克就已经失败了，你New iPad，到底是宣扬的是新款iPad，还是说未拆封的iPad。库克的肌肉无力让人太失望了。抑或这还是乔布斯的规划，这还是乔布斯的锦囊在起作用，但是库克是不是手中还攥着其他锦囊呢？不得而知。总之，新iPad和4S一样都不是革命性产品，还是一贯苹果的作风，修修补补照样有人买单。这从某种意义上说，已传递出库克黔驴技穷的信号。
但也有人认为，大量证据表明，奇怪的或令人迷惑的名字并没有影响到苹果以往产品的销量。 以苹果iPad为例，在2010年首次发布iPad时，这个名字立刻成为人们争相讥讽的对象，当时，许多专家认为这个名字会带来混淆，因为苹果公司的iPad和数字音乐播放器iPod只有一个字母之差。而且iPad的包装极似一款叫iMaxi的女性卫生巾品牌，令人捧腹大笑。但后来的事实证明，iPad销售并没有受此影响。此次苹果新款iPad上市未命名，也许会歪打正着，给苹果iPad带来新一轮热销。
那么，是聪明绝顶的苹果江郎才尽，难以为新生儿取名字，还是大智若愚，另有隐情？显然是有个中猫腻，暗藏玄机。
其一，规避官司。新款iPad 上市前，消费者猜测苹果可能将其命名命名为iPad 3或iPad HD孰料苹果公司却出其不意，没有为其最新升级的产品取一个专门的名字，而是简单地称其为“The new iPad”，就是“新iPad”，似乎有点令人费解。
但此时，苹果跟唯冠的商标官司正打得惊天动地，谁是谁非，各有各的说法。但关键一点是，如果苹果败诉，唯一的选择就是让iPad更换名字。但新款iPad的研发可能早于唯冠对苹果的商标侵权起诉，新一代iPad的推出是苹果公司的既定计划。
而目前正当双方商标争夺官司的非常时期，苹果逆势而上发布新款iPad，且不命名，“含糊其辞”，可进可退，坚持与唯冠“对峙”，坚守iPad品牌阵地；退则自保，一旦败诉，不会连累新iPad。老谋深算地苹果真是用心良苦。当然，这也是下下策，是出于无奈，是没有办法的办法。
其二，故弄玄虚。一些参加旧金山新款iPad发布会的人似乎也很迷惑。新款iPad并没有被赋予一个产品编号，既不是传闻的iPad 3也不是iPad HD。苹果总裁库克（Tim Cook）到发布会的最后都把它称为“The new iPad”。新款iPad 没有名字，苹果没有对此作出具体解释。在发布现场，该公司负责全球产品营销的高级副总裁席勒（Phil Schiller）只是说，苹果没有沿用以往的做法，因为我们不希望我们的产品是可以预测的。如此说来，是苹果耍奸使滑，故意不给新款iPad起个名字。有道是：项庄舞剑，意在沛公。保守秘密，用遮眼法不让市场预测到自家产品走向，当然是商界的通用手法。但不给产品起名字，就能遮掩产品升级换代的走向，恐怕有点自欺欺人。这既反映出苹果的狡诈，也反应出苹果的阴暗心理。
苹果新款iPad成无名氏，让业界和媒体对苹果的负面评价沸沸扬扬。
有媒体称新款iPad没取名字是新iPad五大遗憾之一，指出“The New iPad”是“非常意外不够大气的一个叫法”。新iPad的另外四大遗憾分别是处理器没有大幅升级、Siri功能没有真正加入、iOS 5.1升级平淡、厚度重量增加轻便性下降。
品牌专家说，产品没有新名字有可能会把人搞糊涂，因为以往苹果都会为其最新一代产品取一个全新的或是和同系列的旧款产品略有不同的名字。旧金山品牌咨询公司Brandadvisors创始人兼总裁拉沙尔（Charles Rashall）说，这确实有点让人摸不着头脑，当你推出一款升级的新产品时，命名是一种让新产品与其他产品区别开来的方式。他说，而这个名字传递的信息是苹果公司在后退。
由于新产品没有确定名称，如果单纯地以新款iPad来称呼可能会令消费者产生混淆，因为之前的iPad 2将继续销售。很多人认为，按“新iPad”推导，下一代苹果手机iPhone可能也没有新名字，与iPad一样，就叫“新iPhone”。果真如此，就给手机运营商出了大难题，因为它们都是按照各种名称各种版本来标明不同的价格，如果新的版本与旧版本名称一样，就给消费者与运营商之间的沟通造成障碍。消费者将看到同样标签为iPhone的手机，但是会有很多不同的价格。这对于苹果统一管理自身品牌有益，但是对于消费者及销售商来说，就带来了更多的困扰。苹果恐怕还没有考虑到这样的后果。
新一代iPad没有新名字，这件事很快成为Twitter上的热议话题，掀起阵阵涟漪。其中一条有代表性的评论振聋发聩：老实说，“新iPad”已经是一个代价将高达100亿美元的错误，这是库克时代的耻辱，这款产品只能是昙花一现。网民认为苹果“气数”已尽，情不自禁地为其唱起了挽歌。
更有“愤青”网民指出，从命名上来说，这一回库克就已经失败了，你New iPad，到底是宣扬的是新款iPad，还是说未拆封的iPad。库克的肌肉无力让人太失望了。抑或这还是乔布斯的规划，这还是乔布斯的锦囊在起作用，但是库克是不是手中还攥着其他锦囊呢？不得而知。总之，新iPad和4S一样都不是革命性产品，还是一贯苹果的作风，修修补补照样有人买单。这从某种意义上说，已传递出库克黔驴技穷的信号。
但也有人认为，大量证据表明，奇怪的或令人迷惑的名字并没有影响到苹果以往产品的销量。 以苹果iPad为例，在2010年首次发布iPad时，这个名字立刻成为人们争相讥讽的对象，当时，许多专家认为这个名字会带来混淆，因为苹果公司的iPad和数字音乐播放器iPod只有一个字母之差。而且iPad的包装极似一款叫iMaxi的女性卫生巾品牌，令人捧腹大笑。但后来的事实证明，iPad销售并没有受此影响。此次苹果新款iPad上市未命名，也许会歪打正着，给苹果iPad带来新一轮热销。