【摘 要】
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文化符号影响着人们的行为习惯与消费判断,是透过自身成长环境在潜意识中赋予物品的一种意义.通过创意转化,文化符号能带给产品更大的价值,并整合不同要素,促进产业间融合发展.文章将理论与美国运动品牌Nike(耐克)的实际案例相结合,系统地论述了文化符号的创意转化在市场竞争中的重要作用,以期为文化创意产业发展提供新思路.
【机 构】
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中国戏曲学院 国际文化交流系, 北京 100073
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文化符号影响着人们的行为习惯与消费判断,是透过自身成长环境在潜意识中赋予物品的一种意义.通过创意转化,文化符号能带给产品更大的价值,并整合不同要素,促进产业间融合发展.文章将理论与美国运动品牌Nike(耐克)的实际案例相结合,系统地论述了文化符号的创意转化在市场竞争中的重要作用,以期为文化创意产业发展提供新思路.
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