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C2C电子商务正在蓬勃发展，本文从五个方面总结了影响C2C消费倾向的关键因素，提出理论模型并进行实证分析，结果显示网站形象、网店形象、商品属性及种类、网购交易环境、顾客消费习惯对消费倾向影响是显著的，而网络操作难易度影响不明显，以期为C2C电子商务营销战略提供借鉴。
C2C电子商务消费倾向影响因素研究
【摘 要】
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C2C电子商务正在蓬勃发展，本文从五个方面总结了影响C2C消费倾向的关键因素，提出理论模型并进行实证分析，结果显示网站形象、网店形象、商品属性及种类、网购交易环境、顾客消费
【机 构】
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西北农林科技大学经济管理学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2011年25期
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