【摘 要】
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时尚是一种重要的社会现象,时尚价值被认为是后现代社会的＂第一价值＂,但是,目前还缺乏对时尚的核心问题的研究,即时尚的价值是什么的研究。文章通过对以往时尚文献的梳理,提出
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“消费者创造价值及其对品牌忠诚的作用研究——基于社会互动的视角(项目号:71172145)”;教育部人文社会科学研究青年基金项目“企业与消费者共同创造价值及其对员工组织承诺的作用研究—基于社会互动的视角(项目号:12YJC630190)”;河南省高等学校专业综合改革试点(项目号:河南教育2012第859号)科研成果;河南工程学院博士基金项目“时尚消费的共创价值及其对消费者自
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时尚是一种重要的社会现象,时尚价值被认为是后现代社会的＂第一价值＂,但是,目前还缺乏对时尚的核心问题的研究,即时尚的价值是什么的研究。文章通过对以往时尚文献的梳理,提出了时尚给消费者带来的四种价值,即形象价值、惊奇价值或＂酷＂价值、社会价值、愉悦价值,并通过实证研究,证实了这四种价值的存在。研究认为,消费者追求时尚的动机是能够得到时尚所蕴含的四种价值中的部分或全部价值,而这种结论的实际意义是给企业的精准营销提供了一个理论基础。
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