他们不是最有钱，但也不是没有钱；他们不是最富有，但也不是温饱型，就消费能力而言，他们属于中上水平，对于身处的这个品牌盛行的时代，他们的日常消费受不受品牌效应的影响？或者选择什么样的产品作为自己的最爱？基本上不存在经济能力承不承受得起的问题，差异只在于各人不同的习惯、爱好和观念。
　　
　　郝建强：换辆凯迪拉克开，是我最近的梦想
　　
　　郝建强（男，45岁，四川绵阳市某民营企业董事、总经理，年薪15万元）
　　我意气奋发时和大多数同龄男孩一样，特别想有一辆样式新颖、黑色闪亮的自行车。那时最好的车子是凤凰、飞鸽和永久牌的。能有其中任意一个牌号的新车作坐骑，就可以让所有的伙伴羡慕和津津乐道了。而这在当时只能是一个梦想，因为一个家庭一般只有一辆车子，还是作为这家主要上班者的交通工具的。于是除过学习外，我们用两条腿穿行在山川大地上，意外收获是身体格外健壮。
　　工作后正好是国家改革开放刚起步的阶段，先富起来的部分人骑着屁股冒烟的摩托很是威风，电视剧、电影也用摩托打造先锋男女形象，摩托就代替自行车成为我和其他青年人的最爱，尤其是拥有一辆日本铃木或高大威猛的欧式车，更是我的梦想。那时我在国企中做技术工作，每月的百十元工资让梦想只能是梦想。
　　从小练就的好身板，让我和别人创建自己的公司后能卖力而为，于是我有了今天还算说得过去的生活。
　　现在的我有年薪8到15万的收入，早可以笑对自行车和摩托了， 可是过去的梦想不适合今天，给儿子买一辆山地车也是很普通的车子，摩托之梦早让它灰飞烟灭成为陈年旧话了，现在的我梦想是能开上一辆名车。
　　朋友觉得我的生活很一般，我们家除过基本设施外不比普通城市家庭有更多的装备，我本人出入各种场合，穿戴都是市场上的中高档衣物，没有刻意追求过什么名牌服装或皮鞋。我觉得吃得营养穿得合适就是最好的，没必要在这些问题上费脑筋。人的气度、风尚是从内向外的散发，而不是要依靠外在装备来先声夺人的，所以我不太在乎衣物的牌子。当然我也得承认我不大懂那些令我眼花缭乱的各种中外名牌，它们的内容太多了，变化也太快了，我没有足够的精力去了解那些。
　　但汽车就不一样，一辆精心设计和制造出的非凡名车，在几十年上百年内都让人品味无穷。比如劳斯莱斯，这几年它放下贵族的身世，渐渐接近普通百姓，但他曾有过的显赫以及现在仍然拥有的雍容华贵，让每一个喜爱汽车者都对他礼加三分。再如凯迪拉克，虽然它没有保时捷、林肯那么身世出众，但开过一次，就让我对它一见倾心，又从一本精品汽车图片上看到四十年代该车的一款经典造型，对它的钟爱再次升温。以我现在的经济能力，买一部本田雅阁、帕萨特还是可以的，但问津再贵重点的车子就心有余而力不足了。但男人心中不可能没有梦想，我的梦想就是开一辆好车在高速公路上驰骋。
　　这个梦想正在准备实现中，既然前两个目标已经成为过去式，这最后一个目标，一定要让它成为现实。我人生的最大愿望，就是开一部心仪的车子，载着心爱的人，向前飞奔。名牌消费，也许我一生只有这么一次，那么我一定要让美梦成真！
　　
　　戴红：成熟的消费观念并非外在的攀比，而是量力而行，物有所值
　　
　　戴红（女，27岁，西安人，深圳市宝安区一家针对白领女性的服装名品店老板，年收入50-80万元）：
　　记者（以下简称记）：你是在西安长大，然后去了深圳。说到我们今天这个品牌消费的话题，先请你比较一下内地城市和沿海城市的女性在消费行为方面的一些区别好吗？
　　戴红（以下简称戴）：内地女孩爱和别人攀比，过于注重外在的东西。就拿西安来说，大街上一些时尚女孩，你看她穿的戴的都是名牌，但很可能她身上没有多少钱，她家里也往往很一般。深圳就不同，不是很看重外表。大街上你看一个女的穿得很一般，脸上看见也很沧桑，可你到她家里看看，很豪华，应有尽有，她也许有好几套房子，车子换了几辆，一个不起眼的人有个几十万上百万算是很平常的。深圳人就是挣钱挣钱再挣钱，不断地购房买车，但很少往银行存款，手里有钱她宁愿去做生意。所以，说到消费这个话题，不管品牌的还是一般的消费，成熟的观念还是你买的东西必须物有所值，要量力而行，基本上过得去就行了。
　　记：请谈谈你在个人消费中对一些品牌的具体选择好吗？
　　戴：这个，不好说吧，太多了。
　　记：比如买衣服啊，化妆品啊，车子，手机什么的你都用什么牌子的？
　　戴：我穿的衣服原来都是商场里中高档次的，我喜欢ONLY，西安的世纪金花都有的。现在就是我店里的，主要是韩国、香港和欧版货。韩国的比较大众化一些，香港的也不错，都在300元左右，很多深圳人就这个档次，因为衣服换得很快，没必要那么贵。 欧版货比较露，面料也很透亮，东方女性不是很习惯，我这里的欧版货都卖给外国人，也就600元左右。 但我觉得鞋子一定要买好的，像思加图，是意大利的正版，香港的真美诗也可以。
　　记：家电和汽车呢？你首选什么品牌？是否倾向于进口的？
　　戴：还是看它好用不好用。彩电我买三星牌的，它的性能好，售后服务也好。DVD我用日本的菲利普，冰箱也是日本的东芝，空调就用格力，洗衣机也是国产的，很好用。但手机我一直用三星，它的款型很漂亮，更新也快。国产的科健也不错。我最近换了一个最新推出的三星508，售价是8800块，虽然贵了点，可样子特好看。还有……汽车呢，我原来开的是宝来，现在刚换了丰田的佳美车，也是新款，开起来感觉就是不一样。我老公就爱奔驰车，是德国的。
　　记：你和你周围的朋友都用什么化妆品呢？是否也过得去就行了？
　　戴：化妆品还是要好一点的，一般的对皮肤不好。我平时爱用日本的资生堂，是护肤品，做面膜用香港的SkⅡ，还有日本的Hro，香水用法国的CD。
　　记：这些化妆品大体是个什么价位呢？
　　戴：单买也就300-600元左右，但一般要买一套，要花上3000多块，像CD一套包括早晚霜、香水和乳液等等得5000多元。化妆品一定要买好的，你天天都用它，而且关系到健康，多花点也是应该的。
　　记：感谢戴小姐接受本刊采访。
　　
　　树立个人形象品牌最重要
　　
　　梁则成（男，36岁，新疆克拉玛依石油局下属企业员工，月薪：3500元）
　　现在的品牌可真遍地都是，无论巨细，每个针尖缝眼都渗透到了。很多人，例如"白骨精"们（白领骨干精英），穿名牌，戴名表，泡星巴克，以期给自己打上"高档名牌"的标签。其实话说回来，再大的HOUSE也填补不了内心的空虚，小拓拓（奥拓）和大BENZ在本质上也都只是一个交通工具而已。所以关键不在于是否名牌加身，而是个人自身品牌。
　　在我看来，品牌在浅层次上体现了这个人的物质水平，而更深层次则体现着他的境界和品味。我并不反对买名牌，因为我觉得消费本来就是个很私人的问题，无论是品牌还是一般商品，只图个自己喜欢就行了。既是自己喜欢的那也应该是比较适合个人风格的，也就是"合衬"的。人们之所以买品牌，这与它长期以来形成的信誉有关；人也是一样，也要树立自己的品牌形象。可以想象一下：将一堆名牌堆积到阿斗身上，再怎么看，还是不合套。衣服是高档名牌，人还是扶不起来，强烈的对比只能更加强调出本人的黯然无光。所以，要指望一堆名牌来提高身价是没有帮助的。
　　


　　其实，树立个人品牌形象并不是什么艰深的道理，我们每个人都在实践它。生活中我比较偏向一些休闲系列的服饰，米色或是咖啡色，看中了就买，一般不会太在意价格，可能大部分男士都是这样的。正如周围的朋友概括的一样，我看上去随和、稳重、值得信赖。这就可以说是在朋友中的品牌。
　　生活归生活，工作中我不是这样的。我所在的是石油局下属的一个改制企业，要在工作中有一席之地，可不象喝水吃饭那么简单。公司选择员工其实就象我们选择商品一样，不但要讲究质量，还要求品质保障。质量是指个人的含金量，就是要具备一定的专业技术经验以及要将技术延续下去所必要的充电（不断学习相关知识并获得证书），而薪水就是个人品牌质量的代名词。
　　现在许多人喜欢跳来跳去，在很大程度上也就是这个人的品牌形象。这也就是好多人越跳越低、越跳越跳不动的原因。当初在选择职业的时候已经非常慎重了，除非真有什么大的矛盾或冲突，否则我是不会轻易放弃自己选择的职业的。专一自己的领域，忠于自己的职业，同样是为自己负责。这股子执着劲儿在上司眼里成了对企业的忠诚。
　　品牌是慢慢形成的，不可能一蹴而就。而且在别人眼里这已经成了你固有的风格，就是个人的品牌。这样，身上所有的东西无论名牌还是一般，统统都服务于个人，都成了个人品牌的展现。
　　
　　林萍萍：我是一个讲究和挑剔的女人
　　
　　林萍萍（女，32岁，重庆市某大型企业财务主管，年薪5万元）
　　我是一名已不算年轻的女人，在解决衣食住行问题上，没想过要用什么理论作为指导方针，换句话说就是没有刻意追求过怎么去做。但现在回头看一下自己的所作所为，不禁哑然失笑，有些意识，可能是天生就存在于女人的脑海中的，它随着你的成长而长大，随着你的发展而膨胀，你没有刻意追求它，它却在不知不觉中成为你的生活方式了。
　　我说的是女人的消费方式。
　　我出生于医生之家，父母除过和普通人一样生活和教育子女外，在卫生方面对我们姐弟的要求更严格一些。天长日久，这种严格在我的生活中演化为讲究，讲究的范围已远远超过了讲卫生。
　　比如说吃菜要干净，从最早的到菜场买菜挑挑拣拣、回家后精心洗、刷，到去超市选购包装好的菜蔬，再到现在去大超市拿洗好、包好的无公害的新鲜绿色食品，在吃的方面我是走在了供应的最前面。这样既卫生又方便，还省时省力。现在再让我回到菜市场上去买菜，说什么我也是不会答应的。
　　小时候衣服穿妈妈准备的，自己有自主权后去商店选衣，开始是要好看的，先是挑样式、颜色、质地，逐渐地讲究起名牌来，再后来只去专卖店选衣服。不是说我的每件衣服都是雪蜜儿、佐丹奴，但多一半都是出自"名门闺秀"，这话却是不差的。
　　女人的讲究不会是单一的，平时上班可以化个淡妆，但重要的集会却不能太过随便。化妆用品也从开始跟广告到现在只用自己看中的名牌，我是越来越挑剔了。资生堂的产品的确是好，用全套太贵了，但一件没有也对不起自己，毕竟每月有几千元的收入，不花给自己花给谁呀？
　　前几年和先生一起生活，先生是个从小被宠大的男孩，在生活上没有自己的见解，只是很懒也很没耐心，不让他干活他就满意了，对我的生活方式倒不怎么在意的，花钱多少也不在乎，我买什么没人限制，讲究起来随心所欲。现在先生走了，我一个人住，自己挣钱自己花，更是想买什么就买什么，有时觉得一个人生活很无聊，穿得好、戴得得体、浑身收拾的精致，没人欣赏也没有多少趣味。可是让我改变目前的生活方式，我会更加没有好心情。
　　人们说我小资，我没有刻意过要小资，而是不知不觉中走入了这种生活模式，那么对我来说，小资就是一种自然的状态，既然如此，保持这种状态，于我是很合适的了。当然我得用自己的努力，让自己拥有这种生活能力。
　　
　　郝婕：品牌是一种需要
　　
　　郝婕（女，34岁，云南省曲靖市春城酒店大堂经理，月薪：3500-4000元）：
　　我非常喜欢一部叫《闻香识女人》的片子，因为总觉得每个女人身上都有一种独特的气息，若是再配上适当的香水，一定会平添许多妩媚，引无数须眉竞折腰。相信许多女性都深喑此道，从而误解了"美丽"。如果太香气逼人，那种透不过气来的感觉会让人想要立刻跑掉。
　　其实，我对于香水的谨慎不亚于任何一样化妆品，在不同的场合我会选择不同的品牌。在一般的工作日里，我会洒上少许男式的"妒嫉"古龙水，我很喜欢那种若隐若现的味道，平易中透出淡淡的女人味。
　　经常在我们酒店进进出出的名车不在少数，很容易验证现在的一句话叫"香车配美人"。我曾经留意过，进口的OMEGA（欧美佳）里面坐的一般是颇有地位的事业型女性，宽大霸气的卡迪拉克里面则是"大姐大"类的人物，而小巧灵活的POLO（波罗）里的人通常也会与它同样纤巧。说到纤巧，真是的，现在的女孩子不知是怎么了，一个赛一个的瘦，却好象还不够似的，拼命想要苗条一点儿，结果弄得一脸憔悴，不得不涂上大堆的化妆品来掩饰。难道健康的肤色和均匀的体态不比任何名牌都来的更有效吗？
　　坦率地讲，我从不回避品牌，而且还非常推崇名牌。以前是经济实力不允许，现在可要对自己好一点儿了。就比如说吧，同样是棉+莱卡的内衣，名牌和一般品牌的差别简直显而易见，而同是名牌之间又有一些具体的差别。所以，同样是买，选择名牌心里总要踏实得多。再说，都挺忙的，谁整天有那么多时间挑来挑去呀。
　　我很喜欢品茶，而且绝对讲究品牌。无论是故友相聚，还是一人独坐，一杯清茶总能令人回味悠长。最为钟爱的是"太极碧螺春"的清香，清清雅雅的丝丝茗香令人超然忘我，不能自禁，自然会淡薄许多人世的起伏无常。听说上海出了一种"茶肴"，据说是将茶的色、香、味、融入菜中，香美可口，有机会的话真想好好尝一尝。
　　
　　小惠：我不追求名牌，但一定要追求新鲜和刺激
　　
　　小惠（女，27岁，云南丽江人，现北京某合资企业策划人，年薪5万元）
　　昨天一个阿姨问起我的收入，我实话实说告诉了她，又问我存了多少钱，我说快8千了，她吃惊得眼睛珠子都会掉出来了，她说不会吧，你工作几年了，收入一直很高的，怎么会才存这么一点钱？我用同样的吃惊问她，这么多还少啊？快够我出去旅游一次了！
　　我认为一个女孩一定要存钱，比如我就存钱，存够万儿八千的，就找个假期去某处走走。如果隔一段时间能按照自己的意愿出去走动一次，那生活别提有多么畅快了。
　　阿姨也认为女孩一定要存钱，要存够给自己做嫁妆的资金。存多少是够呢？按阿姨的理论是越多越好。
　　我说阿姨你别逗了，你看我漂亮吗？阿姨猛点头；我够聪明吧？阿姨又猛点头；对我的工作有信心吗？阿姨再点头。既然如此，像我这么聪明漂亮又能干的女孩，还用自己给自己攒嫁妆吗？（笑）
　　阿姨也笑，问你的钱都用哪里去了？难不成都花了吗？
　　我说是呀，一个月就那么一点点工资，还不够花呢。
　　我就是报刊杂志上常说到的城市新赤贫一族，有较高的收入，但手中没有多少钱。你可能要像阿姨一样批评我乱花钱了吧？真是冤枉呀，我没有乱花。你看我的衣服，没一件是名牌的，看着都很时髦？是的，我喜欢穿新颖的衣服，年青女孩子都喜欢这样的。衣服不一定要名牌，有时名牌衣服反而古板一些，不如一般牌子来得俏丽或出位，穿别人没有的才够靓够有味。这衣服有多贵?不会很贵的，我们穿的衣服多是看起来很张扬但价钱又不要很贵的那种，这样买起来不会太心疼，再换一件也不用太费心，那怕只穿过一次，不喜欢就可以放在一边。女孩穿戴打扮都是为了给自己一个好心情，不是为了让自己费心或者不开心，所以在买衣服这个问题上一般会凭直觉去办理的。当然不会太多买，一个季度也就买两三次或三五次，用不了很多钱的。
　　钱花在哪里了？看这个手机吧，最新型的、40合弦的。5000多，为什么要换手机？一是原来的机子用了快两年，不大好使了，二是这个好看，声音又好听，钱是贵了些，但一狠心还是买了，不然为什么说存不下钱呢？（笑）
　　你刚才问我脖子上挂的这个是什么？好了给你看，这不是新式项链，是新式MP3，托人从香港带回来的，是不是很酷呀？没错，我也很喜欢，像一根金属链子，但是它有使用价值，可以存40首歌曲，音质非常好。我在电子企业做策划，不可能不了解电子产品的最新动向，哪个公司推出了什么新鲜玩意儿，我能及时知道，只要在我经济许可范围内，我会想办法搞回来试的。它们也许不是名牌，但一定是最新式的，我喜欢有一些别人没有的东西带在身上。
　　我的消费观念，好像和名牌没多少关系，我不追求名牌，但追求新鲜和刺激。
　　以上来自不同城市白领层的几位先生和佳丽们，谈了各自对于品牌消费的看法与观点，我们从中或许可以悟出一点什么道理：其实他们从不同的角度，表达了城市消费者比较普遍的日渐成熟的消费心理，在满商场都是精品柜台、满大街都是名品专卖店的时候，前些年盲目追求品牌的消费心态，已经在不知不觉间被沉稳而有主见的个性化消费所取代。用昂贵的名牌产品从头武装到脚的人，除了代表有钱以外，不再代表别的，如果，仅仅只是名牌塑身，却不讲究搭配得当，甚至跟自己的气质、性格相差较远的话，反倒显得土气了。