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目的为探索制药企业广告和研发决策的动机。方法采用最优理论分析企业决策行为。结果是若消费者不了解产品,企业进行短期决策的结果是选择广告宣传而非产品研发策略。结论是在利润最大化的条件下,企业会保持广告费/销售率不变策略,且依据决策周期选择广告和研发策略。
浅析制药企业广告和研发决策动机
【摘 要】
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目的为探索制药企业广告和研发决策的动机。方法采用最优理论分析企业决策行为。结果是若消费者不了解产品,企业进行短期决策的结果是选择广告宣传而非产品研发策略。结论是
【机 构】
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沈阳药科大学国际食品药品政策与法律研究中心,沈阳药科大学工商管理学院
【出 处】
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中国食品药品监管
【发表日期】
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2018年1期
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