【摘 要】
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品牌提升是品牌营销管理中的一项重要内容,具有不可忽视的战略性职能。文章从商业银行理财产品的发展现状出发,分析了理财产品发展所存在的问题。然后通过对商业银行是否进行
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品牌提升是品牌营销管理中的一项重要内容,具有不可忽视的战略性职能。文章从商业银行理财产品的发展现状出发,分析了理财产品发展所存在的问题。然后通过对商业银行是否进行品牌提升和顾客选择问题进行了混合策略的博弈分析,发现无论是从顾客角度,还是从商业银行的利润最大化的角度来看,银行进行理财产品的品牌提升都是十分有必要的。因此,依据商业银行理财产品目前存在的问题以及基于其他学者对于品牌提升的研究,在文章的最后一部分提出了商业银行进行理财产品品牌提升的策略。
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