【摘 要】
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新媒体技术的发展为品牌营销提供了新的情境,在应对后疫情时代经济复苏、实现企业现代化治理方面具有突出优势。本文从互动的角度进行分析,构建新媒体情境中品牌价值实现的诠释模型和相关假设,并利用结构方程模型进行实证分析。研究发现,品牌互动、品牌体验、品牌价值化是品牌价值实现的三种影响因素:品牌互动在品牌体验和品牌价值化中起到了中介作用。研究结果表明,只有充分引导消费者的品牌互动,调动并增强消费者的品牌体验,才能有效实现品牌价值。
【机 构】
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东北农业大学经济管理学院,哈尔滨工程大学经济管理学院
【基金项目】
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国家自然科学基金(71841054),黑龙江省社科基金青年项目(18JYC257),黑龙江省高校青年创新人才培养计划(UNPYSCT-2018151),黑龙江省博士后基金(LBH-Z18015),东北农业大学青年才俊项目(17QC30)。
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新媒体技术的发展为品牌营销提供了新的情境,在应对后疫情时代经济复苏、实现企业现代化治理方面具有突出优势。本文从互动的角度进行分析,构建新媒体情境中品牌价值实现的诠释模型和相关假设,并利用结构方程模型进行实证分析。研究发现,品牌互动、品牌体验、品牌价值化是品牌价值实现的三种影响因素:品牌互动在品牌体验和品牌价值化中起到了中介作用。研究结果表明,只有充分引导消费者的品牌互动,调动并增强消费者的品牌体验,才能有效实现品牌价值。
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