【摘 要】
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节日期间购物是中国消费文化的特色,商家在节日期间利用消费者的消费心理进行各种各样的营销,电商造节营销便应运而生。继淘宝双十一的成功之后,各种人造节日纷纷来袭。本文
【基金项目】
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嘉兴学院大学生研究训练(SRT)计划项目(项目号:SRT2016C035),指导老师:安娜
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节日期间购物是中国消费文化的特色,商家在节日期间利用消费者的消费心理进行各种各样的营销,电商造节营销便应运而生。继淘宝双十一的成功之后,各种人造节日纷纷来袭。本文以双十一为研究对象,剖析具体哪些因素影响着消费者人造节期间的购物意愿,进而影响其对造节营销的态度,同时进行实证研究,为造节营销提出有效营销策略。
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