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从“秦池”、“飞龙”、“亚细亚”等一批知名品牌的轰然倒下，可以看出品牌风险对企业的重大影响。许多企业认为，广告是塑遣品牌的法宝。然而实践证明，“天价”广告带来的并不是名牌，而是惊人的浪费。面对广告泛滥、企业巨额促销费用边际效益不断下降的尴尬局面，我们开始了对品牌营销的逆思考。
品牌营销是一把“双刃剑”
【摘 要】
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从“秦池”、“飞龙”、“亚细亚”等一批知名品牌的轰然倒下，可以看出品牌风险对企业的重大影响。许多企业认为，广告是塑遣品牌的法宝。然而实践证明，“天价”广告带来的并不是
【机 构】
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中国矿业大学（徐州）管理学院,山东工商学院
【出 处】
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企业管理
【发表日期】
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2006年6期
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