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随着一大批网络红人雨后春笋般出现以及粉丝效应被迅速地转化为经济效应，网红经济也被推到了风口浪尖。
1994年4月20日，通过美国Sprint公司的一条64K国际专线，中关村地区教育与科研示范网络（NCFC）工程完成了与国际互联网的全功能IP连接。至此，中国打开了通向国际互联网的第一扇大门。
网红进化史
1998年，中国互联网在城镇中迅速普及，“上网”是新鲜词却并不陌生，对于大多数人来说，网络还是新兴事物，并不是日常生活的一个重要组成部分。就在这时候，中国台湾网络作家痞子蔡的《第一次的亲密接触》在网络上被疯狂转载，这是一部以网络为开端的爱情故事，从互联网上延烧开来，最终出版、拍成电影。
此后，随着大学扩招以及网吧的遍地开花，互联网在年轻人中全面普及开来。在痞子蔡的带领下，安妮宝贝、李寻欢、宁财神、邢育森等一批网络作家崭露头角，他们以文字安身立命，活跃于地方、校园等网络论坛，并且从网络走到了现实。
在互联网摸爬滚打多年后，第一批网红各自在现实中找到了自己的位置：有的做书商，有的当编剧，有的继续当作家。
当时，互联网的速度是以K计算的，几K是常见的下载速度，所以文字比图片更迅速也更有吸引力。很快，网络速度提升到1M，下载速度达到几百K，打开网页的图片也不需要太久地等待，于是图片更受到网民的关注，读图时代来了。
读图时代的网红们不再局限在作家范围内，他们以图致胜，无论美或丑，只要够吸引眼球。70后的芙蓉姐姐便是其中的翘楚，虽然她的图片不被列入美的行业，但是其知名度毫不逊色于当今任何一个网红。当然，真正算得上美的网红也大有人在，但是无论哪种网红，即使有庞大的粉丝群和知名度，因为缺少“技术”，他们的现实并不如在网络上那般精彩。
很快，有着高颜值的网红们靠着晒美图、晒生活、晒穿着，找到了一个在现实中的出口——电商。呛口小辣椒是其中最早的一代之一，她们是一对双胞胎姐妹花，以甜美热辣的时尚装扮和奢侈的生活方式风靡网络。同时，她们的穿戴被众多女孩模仿，她们的服饰成为“淘寶爆款”，粉丝效应产生了直观的经济效应。目前淘宝平台有超过1000家网红店铺，网红店铺的商品交易额甚至可破千万元。在这一时期，通过准确的消费者定位和对粉丝消费行为的深刻理解，网红有效地刺激了在线消费需求。
随着网络提速，视频也可以随时在线观看，于是视频网站兴起，网红不再是静止的图片而是变成了活动的视频。网络歌手、段子手、评论员成为下一任网红中的主角。2008年，在西单地下通道唱歌的“西单女孩”任月丽被网友发现，并把其翻唱的《天使的翅膀》一曲制作成DV上传到网上。西单女孩一举成名，后来连续参加电视节目、出专辑、演电影。
当今的头号网红当属获得1200万投资的papi酱，她从2015年10月开始在网上上传原创短视频 ，以自黑加吐槽的风格以及借用变音器的方式走红。2016年3月19日，papi酱获得了罗振宇的“罗辑思维”、徐小平的真格基金、光源资本、星图资本联合投资的1200万，引起了业界的轩然大波——网红的经济价值超出了人们的想象。
包装-传播-变现
随着一大批网络红人雨后春笋般出现以及粉丝效应被迅速地转化为经济效应，网红经济也被推到了风口浪尖。
网红经济是在电子商务、数字营销和社交媒体营销领域快速发展起来的经济模式，其商业链条和盈利模式以网络红人为基础。
体量的不断增加进一步提升网红经济的吸引力，越来越多的人参与其中，其中的分工也越来越明确。网红不再是一个人的单打独斗，而是一个团队的协同合作，网红的概念也逐渐从“个人”延伸到“产品”甚至延伸到“品牌”。
越来越多的“网红”们通过内容营销将粉丝价值迅速变现，创造出经济价值的同时，也在冲击着互联网时代的传统商业逻辑。
当下，网红的包装、传播以及商业变现构成网红经济的主要环节。
中国传媒大学传播学博士田园表示，“网红的成功来自于其内容生产的核心竞争力。”如今的网红更是一种内容创作：创造性人才在各大社交平台通过不同创作形式找到网民关注的热点或者说是时代价值观的契合点，从而获得了大量的认同者，形成初步的粉丝积累。鼓山文化CEO冯子末认为，“网民的契合点”包括满足网民对有趣、有用、有利或激发共鸣为维度的信息获取；满足观赏欲、窥探欲等。
“网红向受众传播的不仅仅是简单的产品或者内容，也包含个性化的价值观、生活理念、消费方式以及人格魅力。”田园认为，在内容传播日益分众化的背景下，人们习惯在价值观趋近的社群中寻找存在感和认同感，网红在每一个细分领域中充当“关键意见领袖”。
“网红也是技术活”。每一个网红都是当时的“内容创意者”，其创造性就是竞争力，而且具有专业性。比如，视频网红“papi酱”是中央戏剧学院导演系的研究生，文字网红“咪蒙”是前南方都市报首席编辑。
网红的背后是专业化的运作团队和推手。网络推手的业务就是对网红进行炒作，从而实现对其相关的产品或品牌推广。
以网红的淘宝店为例，网红们引领穿衣风尚，吸引粉丝，然后刺激粉丝在自己的淘宝店消费。当网红们又要进货，又要销售，还要经营自己的形象时，往往分身无暇。在这样的情况下，淘宝网店的幕后推手即孵化器应运而生。一些颇具商业眼光的网店达人纷纷转型经营孵化器公司，将原有的网红个体店铺串联，进行整体经营。他们打通整条时尚产业链，上至设计生产、下至推广销售。孵化器公司能够一手包揽网红店铺的进货与营销，甚至还负责提供内容的产出，从文案、修图到视频制作，都由专业人士负责，服务周到、及时。有媒体报道称，2015年某平台公布的“微电商年度十大时尚红人”中，管阿姨、张大奕、左娇娇、大金等网红都来自一家名叫如涵的孵化器公司。
粉丝价值并不等于经济价值，两者之间需要某种途径连接，如何变现也是网红经济的重要环节。比如旅游达人分享自助游经验，身边聚集很多“粉丝”，其所聚拢的旅游爱好者，成为推广旅游产品的目标人群，他所生产的内容自然也具有极大的商品价值。网红淘宝店通过自身的传播力和影响力获得广告收入，也可以在拥有大量粉丝的基础上，通过经营自己的淘宝店获利，还可以凭“主播”身份出现在网络直播平台，通过用户购买虚拟货币获得收入。
网红的成长需经历从涨粉（聚集沉淀优质用户）、变现（创新盈利模式）、创投（孵化高价值网红资源）到产业化（与产业嫁接，整合行业资源）四大阶段。
一个成功的“网红”若要成功获得经济收入，需要通过优质内容聚集关注度，通过社交维系粉丝粘性，然后才能进一步通过多元模式实现粉丝价值，而若要达到产业化阶段仍有一段很长的路要走。
网红经济能走多远？
并不是每一个网红都能像papi酱一样，相反，更多的“半网红”依旧在成名路上艰难前行。据清博大数据新媒体指数副总裁蔡幼林介绍，在目前200万个活跃的“网红”公众号中，90%仍处在涨粉阶段。
网红，在某种程度上体现了互联网浮躁的一面：无论以什么样的方式，最终实现“红”的目标就可以了。在这种逻辑的引导下，一些网红为了增加粉丝数量，利用不雅、低俗的话语和行为来出位，出现了一批与普适价值不符的网红。这样的情况下，网红经济并不能长久。
网红经济本质上是一种市场逻辑，即便其中伴随更多的创新，也要符合基本的市场规律。形成长期的品牌效应需要客户忠诚度，最终还是要落实到真正的商品价值。如果不能提供粉丝真正需要的商品或价值，那么网红经济也注定是“昙花一现”。
清博大数据的《网红产业报告》概括了网红经济的几大痛点：变现渠道和行业领域的局限性；商业化运作与个人风格维系之间的博弈；内容创作的稳定性风险和规模化成本；运作模式的可复制性和同质化风险；眼球经济驱动浅碟文化和低俗文化；受众面和消费转化率局限；传播平台演化与技术风险；网红产业化发展与政治/管理风险。
网红经济，灿烂却虚浮，若要驶入持续健康的发展轨道，经过资源过滤与整合，最终实现产业化，仍旧面临不少行业问题。在这个过程中，依托个性鲜明、持续稳定的优质内容以稳固用户的数量和忠诚度是发展的必要条件。
1994年4月20日，通过美国Sprint公司的一条64K国际专线，中关村地区教育与科研示范网络（NCFC）工程完成了与国际互联网的全功能IP连接。至此，中国打开了通向国际互联网的第一扇大门。
网红进化史
1998年，中国互联网在城镇中迅速普及，“上网”是新鲜词却并不陌生，对于大多数人来说，网络还是新兴事物，并不是日常生活的一个重要组成部分。就在这时候，中国台湾网络作家痞子蔡的《第一次的亲密接触》在网络上被疯狂转载，这是一部以网络为开端的爱情故事，从互联网上延烧开来，最终出版、拍成电影。
此后，随着大学扩招以及网吧的遍地开花，互联网在年轻人中全面普及开来。在痞子蔡的带领下，安妮宝贝、李寻欢、宁财神、邢育森等一批网络作家崭露头角，他们以文字安身立命，活跃于地方、校园等网络论坛，并且从网络走到了现实。
在互联网摸爬滚打多年后，第一批网红各自在现实中找到了自己的位置：有的做书商，有的当编剧，有的继续当作家。
当时，互联网的速度是以K计算的，几K是常见的下载速度，所以文字比图片更迅速也更有吸引力。很快，网络速度提升到1M，下载速度达到几百K，打开网页的图片也不需要太久地等待，于是图片更受到网民的关注，读图时代来了。
读图时代的网红们不再局限在作家范围内，他们以图致胜，无论美或丑，只要够吸引眼球。70后的芙蓉姐姐便是其中的翘楚，虽然她的图片不被列入美的行业，但是其知名度毫不逊色于当今任何一个网红。当然，真正算得上美的网红也大有人在，但是无论哪种网红，即使有庞大的粉丝群和知名度，因为缺少“技术”，他们的现实并不如在网络上那般精彩。
很快，有着高颜值的网红们靠着晒美图、晒生活、晒穿着，找到了一个在现实中的出口——电商。呛口小辣椒是其中最早的一代之一，她们是一对双胞胎姐妹花，以甜美热辣的时尚装扮和奢侈的生活方式风靡网络。同时，她们的穿戴被众多女孩模仿，她们的服饰成为“淘寶爆款”，粉丝效应产生了直观的经济效应。目前淘宝平台有超过1000家网红店铺，网红店铺的商品交易额甚至可破千万元。在这一时期，通过准确的消费者定位和对粉丝消费行为的深刻理解，网红有效地刺激了在线消费需求。
随着网络提速，视频也可以随时在线观看，于是视频网站兴起，网红不再是静止的图片而是变成了活动的视频。网络歌手、段子手、评论员成为下一任网红中的主角。2008年，在西单地下通道唱歌的“西单女孩”任月丽被网友发现，并把其翻唱的《天使的翅膀》一曲制作成DV上传到网上。西单女孩一举成名，后来连续参加电视节目、出专辑、演电影。
当今的头号网红当属获得1200万投资的papi酱，她从2015年10月开始在网上上传原创短视频 ，以自黑加吐槽的风格以及借用变音器的方式走红。2016年3月19日，papi酱获得了罗振宇的“罗辑思维”、徐小平的真格基金、光源资本、星图资本联合投资的1200万，引起了业界的轩然大波——网红的经济价值超出了人们的想象。
包装-传播-变现
随着一大批网络红人雨后春笋般出现以及粉丝效应被迅速地转化为经济效应，网红经济也被推到了风口浪尖。
网红经济是在电子商务、数字营销和社交媒体营销领域快速发展起来的经济模式，其商业链条和盈利模式以网络红人为基础。
体量的不断增加进一步提升网红经济的吸引力，越来越多的人参与其中，其中的分工也越来越明确。网红不再是一个人的单打独斗，而是一个团队的协同合作，网红的概念也逐渐从“个人”延伸到“产品”甚至延伸到“品牌”。
越来越多的“网红”们通过内容营销将粉丝价值迅速变现，创造出经济价值的同时，也在冲击着互联网时代的传统商业逻辑。
当下，网红的包装、传播以及商业变现构成网红经济的主要环节。
中国传媒大学传播学博士田园表示，“网红的成功来自于其内容生产的核心竞争力。”如今的网红更是一种内容创作：创造性人才在各大社交平台通过不同创作形式找到网民关注的热点或者说是时代价值观的契合点，从而获得了大量的认同者，形成初步的粉丝积累。鼓山文化CEO冯子末认为，“网民的契合点”包括满足网民对有趣、有用、有利或激发共鸣为维度的信息获取；满足观赏欲、窥探欲等。
“网红向受众传播的不仅仅是简单的产品或者内容，也包含个性化的价值观、生活理念、消费方式以及人格魅力。”田园认为，在内容传播日益分众化的背景下，人们习惯在价值观趋近的社群中寻找存在感和认同感，网红在每一个细分领域中充当“关键意见领袖”。
“网红也是技术活”。每一个网红都是当时的“内容创意者”，其创造性就是竞争力，而且具有专业性。比如，视频网红“papi酱”是中央戏剧学院导演系的研究生，文字网红“咪蒙”是前南方都市报首席编辑。
网红的背后是专业化的运作团队和推手。网络推手的业务就是对网红进行炒作，从而实现对其相关的产品或品牌推广。
以网红的淘宝店为例，网红们引领穿衣风尚，吸引粉丝，然后刺激粉丝在自己的淘宝店消费。当网红们又要进货，又要销售，还要经营自己的形象时，往往分身无暇。在这样的情况下，淘宝网店的幕后推手即孵化器应运而生。一些颇具商业眼光的网店达人纷纷转型经营孵化器公司，将原有的网红个体店铺串联，进行整体经营。他们打通整条时尚产业链，上至设计生产、下至推广销售。孵化器公司能够一手包揽网红店铺的进货与营销，甚至还负责提供内容的产出，从文案、修图到视频制作，都由专业人士负责，服务周到、及时。有媒体报道称，2015年某平台公布的“微电商年度十大时尚红人”中，管阿姨、张大奕、左娇娇、大金等网红都来自一家名叫如涵的孵化器公司。
粉丝价值并不等于经济价值，两者之间需要某种途径连接，如何变现也是网红经济的重要环节。比如旅游达人分享自助游经验，身边聚集很多“粉丝”，其所聚拢的旅游爱好者，成为推广旅游产品的目标人群，他所生产的内容自然也具有极大的商品价值。网红淘宝店通过自身的传播力和影响力获得广告收入，也可以在拥有大量粉丝的基础上，通过经营自己的淘宝店获利，还可以凭“主播”身份出现在网络直播平台，通过用户购买虚拟货币获得收入。
网红的成长需经历从涨粉（聚集沉淀优质用户）、变现（创新盈利模式）、创投（孵化高价值网红资源）到产业化（与产业嫁接，整合行业资源）四大阶段。
一个成功的“网红”若要成功获得经济收入，需要通过优质内容聚集关注度，通过社交维系粉丝粘性，然后才能进一步通过多元模式实现粉丝价值，而若要达到产业化阶段仍有一段很长的路要走。
网红经济能走多远？
并不是每一个网红都能像papi酱一样，相反，更多的“半网红”依旧在成名路上艰难前行。据清博大数据新媒体指数副总裁蔡幼林介绍，在目前200万个活跃的“网红”公众号中，90%仍处在涨粉阶段。
网红，在某种程度上体现了互联网浮躁的一面：无论以什么样的方式，最终实现“红”的目标就可以了。在这种逻辑的引导下，一些网红为了增加粉丝数量，利用不雅、低俗的话语和行为来出位，出现了一批与普适价值不符的网红。这样的情况下，网红经济并不能长久。
网红经济本质上是一种市场逻辑，即便其中伴随更多的创新，也要符合基本的市场规律。形成长期的品牌效应需要客户忠诚度，最终还是要落实到真正的商品价值。如果不能提供粉丝真正需要的商品或价值，那么网红经济也注定是“昙花一现”。
清博大数据的《网红产业报告》概括了网红经济的几大痛点：变现渠道和行业领域的局限性；商业化运作与个人风格维系之间的博弈；内容创作的稳定性风险和规模化成本；运作模式的可复制性和同质化风险；眼球经济驱动浅碟文化和低俗文化；受众面和消费转化率局限；传播平台演化与技术风险；网红产业化发展与政治/管理风险。
网红经济，灿烂却虚浮，若要驶入持续健康的发展轨道，经过资源过滤与整合，最终实现产业化，仍旧面临不少行业问题。在这个过程中，依托个性鲜明、持续稳定的优质内容以稳固用户的数量和忠诚度是发展的必要条件。