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本文从"品牌为核心"这一论断入手,阐述了品牌的含义和作用。在移动互联网大背景下,媒体、消费者、市场环境和企业本身都在发生巨大变化,只有成功的品牌管理才有持续成长的企业和未来的辉煌。本文认为企业品牌管理着重于品牌的战略管理、规范化管理和营销管理。最后,本文分享了品牌管理的四点体会,即建立卓越的信誉、争取广泛的支持、建立亲密的关系和增加亲身体验的机会。