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人是生产和消费的主体。文化生产的特殊性对于生产主体和消费主体的素质提出了很高的要求。从我国文化生产的情况来看，文化生产还未能提供足够的优质的精神文化产品，特别是有效供给还严重不足。从我国文化消费的情况来看，人们精神文化生活存在着工具理性有余、价值理性不足的问题。因此，塑造文明的文化生产者与文化消费者，就成为文化生产持续健康的发展的主体保障。