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轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求,幽默广告能以独特的表现形式吸引受众的注意力,降低受众对广告的逆反心理,促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度,从而充分发挥广告的效力,实现"曲径通幽"的促销目的.本文通过对幽默广告的特性、表现手法及创作原则的阐述,分析说明了幽默创意在广告中的重要性及其魅力所在,指出在世界经济一体化形势下,幽默广告具有更广阔的发展前景.