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常言道：“民族的就是世界的。”这似乎已成为一种定论。这是基于“地球村”的视野来看待多元文化的存在，应该说很有道理。民族文化具有两重性，即民族的，它只适宜在民族的特定环境下生存；另一种也是发源于民族的，但它能逐渐成长为世界的流行文化。
我们从事的编辑出版行业，从广义上说，就是一种对文化的集结和传播。受众对象对本国、本民族的，叫对内出版；受众对象对外国的、外语的，叫对外出版。就民族文化而言，于对外出版更有价值的应是具有世界流行潜力的民族文化，这种“潜力股”是我们外宣要大力挖掘的主题。
民族文化若要形成世界的影响力，当然离不开内因、外缘。文化终究是精神领域的“上层建筑”，文化传播必然要依赖经济基础和世界生产力的发展。内因是国力的强盛，外缘是在世界大市场的环境力量下，各国各民族的政治、经济、文化和思想日益交融。互动互融又各具特色，应该是多元文化的和谐世界的景象。
在当代环境下，如何挖掘和弘扬民族文化中的世界元素，是我们出版工作者应该努力研究的课题。
为何发源于印度的瑜伽风靡世界
据印度报纸报道，古老而神秘的瑜伽正在成为各国政界领袖、影视及体育明星减压调神、美体瘦身的秘密武器。它的神奇效果、超凡脱俗的感觉和无限的魅力得到了时尚女性的高度认可。如果我们去翻阅各种文版的时尚杂志，一定会不时见到宣传修习瑜伽的广告。
“瑜伽”是梵文Yoga的译音,意思是和谐、统一、相应、结合。5000年前，一群瑜伽修行者静坐在印度喜马拉雅山麓地带的原始森林中，思索人类的痛苦和烦恼的根源。在冥想中他们明白，由于受到外界的刺激，人心常常紊乱不安，只有当人们醒悟到本来的真实的自我，并且体会与宇宙浑然一体的感觉，才会获得永恒的安宁。一些瑜伽修行者在森林修炼身心时，无意中发现各种动物患病时能够不经过任何治疗而自然痊愈，因此他们学习模仿各种动物的姿势，将这些紧张与松弛结合的方法运用于人体时，竟然也有意想不到的效果，这就是“体位法”的起源。为调整紊乱浮动的气，“呼吸法”随之产生。医学上的瑜伽疗法采用各式各样的体位，调整呼吸，集中注意力或冥想，使心身安定，解除应激，恢复身体内环境稳定和自然治愈力。
印度的瑜伽能够在世界范围流行，我们可归纳为如下几个因素：
1.瑜伽是印度人几千年来从实践中总结出的人体科学的修炼法，它的目的是使身体和精神之间完美平衡的发展，以使得个体和外部之间完全和谐，因不受任何宗教或伦理信义的支配，故其价值超越了地域性、民族性和宗教性。
2.瑜伽包含了许多哲理，让人们了解生命的真谛，学会如何做人。
3.瑜伽是一种东方心灵学，通过调试内心活动，可清除人潜意识的垃圾，消除烦恼，是一种减压和心灵美容的良方。瑜伽可优化人生存的内环境，以适应生存的外环境。
4.在物质高度发达和精神高度紧张的现代社会里，瑜伽成为人们缓解压力、休养身心的一种绝佳运动。
5.推广修炼瑜伽成为一项普利各方的国际性绿色产业，市场的内在动力是推动瑜伽普传世界的重要因素。
瑜伽之风行世界，能够让我们的对外文化传播悟出些什么呢？
民族符号的不同影响力
几年前，我所在的中国画报出版社（CHINA PICTORIAL PUBLISHING HOUSE）策划了一套反映中国文化的英文丛书小册（A TASTE OF CHINA），我报了两个选题《中国春节》（《CHINA’S SPRING FESTIVAL》）和《十二生肖》（《CHINESE ZODIAC STORIES》），选题经社编委会评估通过后，我随即开始规划图书内容，找文字作者，选图片和设计公司，安排翻译、制作等事项。这套书是全彩色，图文并茂，每册内文64页。
这两本书英文书，都如期出版，并且是以两家出版社同时出版的方式面市。一家是中国画报出版社，一家是我们将版权转让给加拿大的东方之星出版社(EASTAR PRESS)，他们负责北美市场的销售。两版书的内容、版式完全相同，只有版权页和社标不同，印刷皆由我社掌控，外方一次性采购包销了外版的图书。
几年过去，结果发现《中国春节》和《十二生肖》的发行“命运”相当不同，两本书被外国人接受的程度具有差异：《中国春节》，印刷一次；《十二生肖》，印刷二次，实际销售册数是《中国春节》的两倍；《十二生肖》，出售泰文和英文版权给泰国的Nation Books公司，多了一次的版税收入。
为什么编辑作者相同、设计风格一致的两本书，发行结果却明显不同？应该发现，图书内容本身对外国人的吸引力存在差异。从发行效果看，外国人对中国的生肖文化的兴趣，比对过春节的兴趣更高。或者说，十二生肖是比较有“世界元素”的民族符号，而春节更多的是中国人自己的节日。这一点我们也可以从西方文化传到东方的影响来反证。
我们可对比一下来自西方的星座文化和圣诞节。目前，在中国的青少年中非常流行星座文化，作为一种流行文化，星座文化让“新新人类”彼此间找到了共同语言，在他们眼中，不知道星座的人是落伍甚至是“老土”的。而真把圣诞节当做神圣节日的人恐怕只是极少数，更多是商家在利益的驱动下鼓噪起购物热潮。
星座文化易于被青少年“传染”，乃是其抓住了青春的悸动和憧憬。可以说，人生的希望、挫折和不确定性的存在，为星座文化占据青少年的心灵提供了天然的土壤。
星座文化，它根据一个人的出生日期，对应地划入某个星座名称中，由此得出该个体的气质、性格等人格特征，据此预测一段时间内工作、生活诸方面的发展趋势，提出“忠告”类建议。星座文化最早起源于天文知识，但联系到人的性格和命运已非是科学的内涵，甚或是有些“迷信”，但也不可否认的是，它是非常有“人性”的文化，如果不是特别痴迷，它也适合做“心灵鸡汤”，供一般人来消愁解闷。
对比中国的生肖文化，越来越会发现生肖文化逐渐被世界所了解，它也越来越具有了“世界元素”。生肖文化最初起源于对自然的观察，动物的活动与时辰有关联，由纪年的方法逐渐又引申到人的个性层面。故生肖是受自然启发而演变为人的精神文化的，所以它既非科学也非迷信，而是一种特色文化，这种文化一旦熟悉就很容易被人接受，因为它有趣也有实用价值。有趣是因为生肖属相赋予了人们不同的性格特色，实用则是因为生肖是纪年的方法。
生肖是一种通俗的文化，是一种时间文化。生肖文化的这些特色，正逐渐被世界接受。每当春节来临，友好国家的元首也常向中国人祝福，口称：“牛年吉祥如意”、“龙年行大运”等。生肖的印记，随着中国人的足迹和影响力，会越来越被外国人熟悉和接受。
作为出版人，尤其是对外出版工作者，就要多去挖掘我们有“世界元素”的民族符号，以此来贴近国外读者的阅读需求，使得出版物更贴近国际市场。
开拓中国文化的世界市场
因改革开放，我们积聚了巨大的经济力量，已经成为世界经济总量第二位；日益国际化的市场，内外文化的交流，世界流行的物质和精神产物越来越被中国人了解和接受。而当我们越来越有能力走出去的时候，我们反倒开始自省——什么是中华文化的根，我们拿什么和人家交流？因此，国内的知识阶层、有识之士，都致力于我们内在文化的恢复，重新审视、提炼那些来自古老文明里的精华。
譬如说我们的“国宝”——中医中药，在向西方推广时遇到巨大的困难，遭遇的阻力很大程度上是来自西方与我们迥异的思维方式。实际上，中医最核心的思想是天人合一和七分养三分治，养生是中医的根本目的。两千多年前，《黄帝内经》中就提出“上医治未病，中医治欲病，下医治已病”，犹如“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城”，可见中国文化一脉相承，此皆善之善者也。可以说，我们的养生文化、天人合一的思想和生活方式乃是我们能够走向世界的文明之舟。由此看来，养生与天人合一的思想，具有向世界传播的价值。
正如温家宝总理2012年4月25日在瑞典出席斯德哥尔摩+40可持续发展伙伴论坛上发表的演讲中所说的：“两千多年前，中国古代哲学家就提出‘天人合一’、‘道法自然’的思想，倡导人与自然和谐相处，这是可持续发展追求的最高境界。”
只有通过交流沟通，让西方人理解中国的养生和天人合一理念，也许他们才会从征服世界、改造世界的“侵略文化”的泥潭里走出来，才会更加懂得我们的和谐世界的理念。
在了解了世界与我们不同的前提下，如何找到我们与世界读者的“共鸣点”，来进行有效的沟通和消费，这是对外出版物开拓世界文化市场亟待解决的问题，更是挑战。
（作者系中国画报出版社编辑）
责编：谭 震
我们从事的编辑出版行业，从广义上说，就是一种对文化的集结和传播。受众对象对本国、本民族的，叫对内出版；受众对象对外国的、外语的，叫对外出版。就民族文化而言，于对外出版更有价值的应是具有世界流行潜力的民族文化，这种“潜力股”是我们外宣要大力挖掘的主题。
民族文化若要形成世界的影响力，当然离不开内因、外缘。文化终究是精神领域的“上层建筑”，文化传播必然要依赖经济基础和世界生产力的发展。内因是国力的强盛，外缘是在世界大市场的环境力量下，各国各民族的政治、经济、文化和思想日益交融。互动互融又各具特色，应该是多元文化的和谐世界的景象。
在当代环境下，如何挖掘和弘扬民族文化中的世界元素，是我们出版工作者应该努力研究的课题。
为何发源于印度的瑜伽风靡世界
据印度报纸报道，古老而神秘的瑜伽正在成为各国政界领袖、影视及体育明星减压调神、美体瘦身的秘密武器。它的神奇效果、超凡脱俗的感觉和无限的魅力得到了时尚女性的高度认可。如果我们去翻阅各种文版的时尚杂志，一定会不时见到宣传修习瑜伽的广告。
“瑜伽”是梵文Yoga的译音,意思是和谐、统一、相应、结合。5000年前，一群瑜伽修行者静坐在印度喜马拉雅山麓地带的原始森林中，思索人类的痛苦和烦恼的根源。在冥想中他们明白，由于受到外界的刺激，人心常常紊乱不安，只有当人们醒悟到本来的真实的自我，并且体会与宇宙浑然一体的感觉，才会获得永恒的安宁。一些瑜伽修行者在森林修炼身心时，无意中发现各种动物患病时能够不经过任何治疗而自然痊愈，因此他们学习模仿各种动物的姿势，将这些紧张与松弛结合的方法运用于人体时，竟然也有意想不到的效果，这就是“体位法”的起源。为调整紊乱浮动的气，“呼吸法”随之产生。医学上的瑜伽疗法采用各式各样的体位，调整呼吸，集中注意力或冥想，使心身安定，解除应激，恢复身体内环境稳定和自然治愈力。
印度的瑜伽能够在世界范围流行，我们可归纳为如下几个因素：
1.瑜伽是印度人几千年来从实践中总结出的人体科学的修炼法，它的目的是使身体和精神之间完美平衡的发展，以使得个体和外部之间完全和谐，因不受任何宗教或伦理信义的支配，故其价值超越了地域性、民族性和宗教性。
2.瑜伽包含了许多哲理，让人们了解生命的真谛，学会如何做人。
3.瑜伽是一种东方心灵学，通过调试内心活动，可清除人潜意识的垃圾，消除烦恼，是一种减压和心灵美容的良方。瑜伽可优化人生存的内环境，以适应生存的外环境。
4.在物质高度发达和精神高度紧张的现代社会里，瑜伽成为人们缓解压力、休养身心的一种绝佳运动。
5.推广修炼瑜伽成为一项普利各方的国际性绿色产业，市场的内在动力是推动瑜伽普传世界的重要因素。
瑜伽之风行世界，能够让我们的对外文化传播悟出些什么呢？
民族符号的不同影响力
几年前，我所在的中国画报出版社（CHINA PICTORIAL PUBLISHING HOUSE）策划了一套反映中国文化的英文丛书小册（A TASTE OF CHINA），我报了两个选题《中国春节》（《CHINA’S SPRING FESTIVAL》）和《十二生肖》（《CHINESE ZODIAC STORIES》），选题经社编委会评估通过后，我随即开始规划图书内容，找文字作者，选图片和设计公司，安排翻译、制作等事项。这套书是全彩色，图文并茂，每册内文64页。
这两本书英文书，都如期出版，并且是以两家出版社同时出版的方式面市。一家是中国画报出版社，一家是我们将版权转让给加拿大的东方之星出版社(EASTAR PRESS)，他们负责北美市场的销售。两版书的内容、版式完全相同，只有版权页和社标不同，印刷皆由我社掌控，外方一次性采购包销了外版的图书。
几年过去，结果发现《中国春节》和《十二生肖》的发行“命运”相当不同，两本书被外国人接受的程度具有差异：《中国春节》，印刷一次；《十二生肖》，印刷二次，实际销售册数是《中国春节》的两倍；《十二生肖》，出售泰文和英文版权给泰国的Nation Books公司，多了一次的版税收入。
为什么编辑作者相同、设计风格一致的两本书，发行结果却明显不同？应该发现，图书内容本身对外国人的吸引力存在差异。从发行效果看，外国人对中国的生肖文化的兴趣，比对过春节的兴趣更高。或者说，十二生肖是比较有“世界元素”的民族符号，而春节更多的是中国人自己的节日。这一点我们也可以从西方文化传到东方的影响来反证。
我们可对比一下来自西方的星座文化和圣诞节。目前，在中国的青少年中非常流行星座文化，作为一种流行文化，星座文化让“新新人类”彼此间找到了共同语言，在他们眼中，不知道星座的人是落伍甚至是“老土”的。而真把圣诞节当做神圣节日的人恐怕只是极少数，更多是商家在利益的驱动下鼓噪起购物热潮。
星座文化易于被青少年“传染”，乃是其抓住了青春的悸动和憧憬。可以说，人生的希望、挫折和不确定性的存在，为星座文化占据青少年的心灵提供了天然的土壤。
星座文化，它根据一个人的出生日期，对应地划入某个星座名称中，由此得出该个体的气质、性格等人格特征，据此预测一段时间内工作、生活诸方面的发展趋势，提出“忠告”类建议。星座文化最早起源于天文知识，但联系到人的性格和命运已非是科学的内涵，甚或是有些“迷信”，但也不可否认的是，它是非常有“人性”的文化，如果不是特别痴迷，它也适合做“心灵鸡汤”，供一般人来消愁解闷。
对比中国的生肖文化，越来越会发现生肖文化逐渐被世界所了解，它也越来越具有了“世界元素”。生肖文化最初起源于对自然的观察，动物的活动与时辰有关联，由纪年的方法逐渐又引申到人的个性层面。故生肖是受自然启发而演变为人的精神文化的，所以它既非科学也非迷信，而是一种特色文化，这种文化一旦熟悉就很容易被人接受，因为它有趣也有实用价值。有趣是因为生肖属相赋予了人们不同的性格特色，实用则是因为生肖是纪年的方法。
生肖是一种通俗的文化，是一种时间文化。生肖文化的这些特色，正逐渐被世界接受。每当春节来临，友好国家的元首也常向中国人祝福，口称：“牛年吉祥如意”、“龙年行大运”等。生肖的印记，随着中国人的足迹和影响力，会越来越被外国人熟悉和接受。
作为出版人，尤其是对外出版工作者，就要多去挖掘我们有“世界元素”的民族符号，以此来贴近国外读者的阅读需求，使得出版物更贴近国际市场。
开拓中国文化的世界市场
因改革开放，我们积聚了巨大的经济力量，已经成为世界经济总量第二位；日益国际化的市场，内外文化的交流，世界流行的物质和精神产物越来越被中国人了解和接受。而当我们越来越有能力走出去的时候，我们反倒开始自省——什么是中华文化的根，我们拿什么和人家交流？因此，国内的知识阶层、有识之士，都致力于我们内在文化的恢复，重新审视、提炼那些来自古老文明里的精华。
譬如说我们的“国宝”——中医中药，在向西方推广时遇到巨大的困难，遭遇的阻力很大程度上是来自西方与我们迥异的思维方式。实际上，中医最核心的思想是天人合一和七分养三分治，养生是中医的根本目的。两千多年前，《黄帝内经》中就提出“上医治未病，中医治欲病，下医治已病”，犹如“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城”，可见中国文化一脉相承，此皆善之善者也。可以说，我们的养生文化、天人合一的思想和生活方式乃是我们能够走向世界的文明之舟。由此看来，养生与天人合一的思想，具有向世界传播的价值。
正如温家宝总理2012年4月25日在瑞典出席斯德哥尔摩+40可持续发展伙伴论坛上发表的演讲中所说的：“两千多年前，中国古代哲学家就提出‘天人合一’、‘道法自然’的思想，倡导人与自然和谐相处，这是可持续发展追求的最高境界。”
只有通过交流沟通，让西方人理解中国的养生和天人合一理念，也许他们才会从征服世界、改造世界的“侵略文化”的泥潭里走出来，才会更加懂得我们的和谐世界的理念。
在了解了世界与我们不同的前提下，如何找到我们与世界读者的“共鸣点”，来进行有效的沟通和消费，这是对外出版物开拓世界文化市场亟待解决的问题，更是挑战。
（作者系中国画报出版社编辑）
责编：谭 震