很急躁,很自大,很失败

来源 :中国连锁 | 被引量 : 0次 | 上传用户:qq68813172
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  沃尔玛七八年前着手收购好又多,当时业内无人不知好又多内部的复杂和整合难度之大,但最终沃尔玛董事会仍然通过了收购好又多的方案,似乎他对所有困难已经有了充分的准备。
  但是,沃尔玛并没有准备好,起码是心态上太急躁了!它没有明白庖丁解牛想要游刃有余,必须先弄清其肌理与构造,以致于费了九牛二虎之力、刀刃不断地碰到骨头,到如今仍没有解完。
  沃尔玛高管也曾想过不疾不徐地整合。据悉,沃尔玛前期派驻好又多的整合团队,包括首席营运官孟永明、副首席营运官龙伟大等人采取的政策比较温和。“他们希望对好又多充分摸底之后做得更稳妥一些。”这被沃尔玛国际部认定为整合太慢,沃尔玛的国际部给了孟永明等很大的压力。此后,孟永明等闪电离职,沃尔玛加大了整合的力度,几乎好又多的一切都开始向沃尔玛靠近。
  降低地采比例,压缩店长权力,这种又快又急、伤筋动骨的整合导致了许多好又多原来熟悉中国国情的采购、店长相继离职。“这直接导致了很多门店失控,这是非常可怕的,销售额不下滑才怪呢!”
  沃尔玛在美国非常成功,但这种成功是有条件的,那就是美国本身统一的市场、发达的物流网络、沃尔玛独领风骚的卫星通信系统、强大的物流数据处理中心,这些都大大降低了采购成本、物流成本、库存成本、管理成本,直接保证了沃尔玛天天平价战略的成功实施。
  也许是在美国太成功了,沃尔玛对自己的模式非常自信,忘记了到什么山唱什么歌的常识,沃尔玛败退韩国、德国也盖因为此。直到退出韩国他依然没有弄清韩国消费者不喜欢沃尔玛的原因——在韩国低价并不是制胜法宝。
  到了中国,沃尔玛依旧实行了美国的那套模式:直采贴牌为主、采购等权力集中在总部、各门店店长都是执行者。但是,沃尔玛忘了,在中国,供货商对各超市的价格是透明的,不然供货商没办法和别的超市做生意了,所以沃尔玛不可能再通过供销差价盈利。那么这种集权模式既不能扩大盈利,也不能调动店长的积极性,地采一些适合当地人口味的商品。据说沃尔玛的店长在圈内的能力是最低的,当然工资也是最低的,这导致了沃尔玛很难留住优秀的本土店长,这也是沃尔玛在中国直到2008年才实现盈利的原因之一。
  中国市场研究集团创始人雷小山2011年6月21日在CNBC网站发表评论文章称,其研究机构估计,沃尔玛中国市场份额已从3年前的8%锐减至5.5%,原因是它未能对一些重要趋势作出快速反应。雷小山认为,沃尔玛的中国战略存在重大失误,其过于依赖美国的“大卖场”模式,从而无法应对电子商务兴起、房租和劳动力成本激增、消费者偏好变化等诸多挑战。
  沃尔玛没有采取措施去适应中国市场,而是期待消费者改变习惯,去适应沃尔玛的经营模式。“整合后,必然有一部分消费者不接受新好又多的营销模式,但只要经过一两年的努力,消费者慢慢地也会接受沃尔玛的营销模式。”在整合好又多采购部门时,沃尔玛也是这种态度,好又多的采购必须适应沃尔玛的模式,要么选择去沃尔玛总部,要么辞职。
  “每至于族,吾见其难为,怵然为戒,视为止,行为迟。”但沃尔玛不是庖丁,碰到最敏感的人的整合问题时,其显然太过粗暴。“18人整体被拒续签合同”等刀刀见血的整合让好又多员工人人自危,这也导致了严重机会主义行为,资料显示,当“整合”大限来临时,好又多的采购对供应商的卡要特别严重,这就动了供应链的基础,也坏了好又多的名声。
  沃尔玛本来想通过整合几个门店,树立几个样板来,但欲速则不达,被整合的好又多门店大都出现了销售额的下滑,沃尔玛没办法,只能暂停整合。“良庖岁更刀,割也;族庖月更刀,折也。”整合不力总得有人承担责任,沃尔玛不怪自己战略不清晰,却怪起自己手里的“刀”来,于是出现了整合好又多的负责人频频辞职,这又导致了整合进程的来回折腾。
  自大的沃尔玛没有通过并购锁定胜局,但却依然在收购路上狂奔,京东收购未果,回头又参股了1号店,世界范围内80%的收购整合都以失败告终,沃尔玛能免俗吗?
  
其他文献
给出了在考虑多次散射时大气消光系数、后向散射系数的激光雷达反演方法。用半解析Monte-Carlo方法对大气多次散射激光雷达回波信号进行了模拟计算。讨论了激光雷达接收视场
会议
基于小尺度天气结构风场反演和变分同化方法理论,分析了平滑罚函数在变分同化方法中的作用,通过模拟它在不同多普勒雷达观测数据误差时的变化,总结了平滑罚因子在整个反演过
会议
研制的激光雷达电视跟踪系统,采用脉冲激光测距结合圆光栅测角的方法,测定下落目标相对于测试点的斜距离、水平角和俯仰角的时间序列值;采用同步电视跟踪技术记录对应时刻的
会议
“十二五”时期是全面建设小康社会的关键时期,是深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期。财政关税工作将以科学发展为主题,以加快转变经济发展方式为主线,加强和改
提出并研究了一种新型的具有天然抗干扰能力的、高精度混沌激光雷达。此激光雷达基于光反馈半导体激光器的连续波混沌激光的相关特性探测目标距离。数值分析了混沌状态和相关
会议
由拼接镜面实现的大口径望远镜主镜,需要对拼接子镜进行精确校正来实现子镜间的共面,使得望远镜取得接近其衍射极限的光学成像质量,子镜之间的垂向位移误差需要被校正到入射
会议
将频域BLT方程与FDTD方法结合起来对包含非均匀线缆的耦合传输线时域响应进行了分析。该方法将非均匀部分线缆从传输网络中独立出来,采用FDTD离散进行时域分析,然后变换到频
传统的光学系统对于视度及视差的测量通常采用平行光管视差仪或视度筒,其测量结果受人为主观因素影响较大。为满足望远系统测量视度及视差的精度要求;采用高分辨率CCD作为测
会议
本测量系统是为解决某单位生产的典型通用关键件——曲臂的各参数测量而专门设计研制的。该系统在激光狭缝扫描原理的基础上,采用激光检测技术、精密机械技术、光电传感技术
会议
将模糊控制器植入模型参考自适应控制系统中,传统的模型参考自适应控钏中的反馈控制器和常规自适应规则分别由模糊控制器、模糊自适应机构取代,形成了模型参考模糊自适应控制
会议