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摘 要 在对企业新闻宣传工作的重要作用进行分析的基础上，探讨了当前企业新闻宣传工作的现状，分析了其中的不足。在此基础上，从创新途径的丰富、信息渠道的畅通、行业特色的凸显以及新媒体应用四个方面提出了对应的创新策略，为企业新闻媒体宣传工作价值的体现提供参考。
关键词 新闻宣传；企业管理；宣传创新；新媒体
中图分类号G210 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）123-0032-02
1新闻宣传在对于企业的重要价值
若企业管理工作是确保企业能稳步前进与发展的基础，那么新闻宣传工作则是保证企业整体发展方向精度的控制部分，企业的发展方向以及发展层次、精度等都需要通过新闻宣传工字钢来予以指引。
1.1 新闻宣传工作是实现员工管理能力提升的基础
企业对员工的管理工作主要内容是依据既定的企业发展战略目标及发展路线、途径等制定对应的管理方式，保证管理工作落到实处。而新闻宣传工作的主要功能则是通过思想引导的方式，通过在企业员工队伍之间制造舆论氛围对员工的思想、行文进行导向，通过对事实进行报道、评述等，将企业的思想观念、价值理念等传播到工人的思想体系中。在具体的实施过程中，新闻宣传工作可以通过采用报纸、电视、广播以及网络等媒体作为传播渠道，使得更多的群体接收到企业的信息，这是企业开展新闻宣传工作的重要手段。
1.2 新闻宣传是提高企业科学发展水平的有效方式
对于企业而言，合理可持续发展是保证企业员工队伍稳定以及企业和谐发展的基础。企业管理人员必须在管理过程中通过新闻宣传的方式积极的化解员工队伍中存在的矛盾、激励工作斗志，为企业的发展提供持续的动力。基于此，新闻宣传工作所遵循的基本原则就是在正确的舆论导向基础上，对企业的基本目的、企业精神、企业发展理念等进行宣传，以企业的战略发展目标以及工作思路作为基本的目的进行宣传，对企业的工作重点以及工作思路进行分析，为且也典型的人、事等提供创新与改革的方案。企业员工是新闻宣传工作的重要构成部分，必须从多个角度及方面了解企业的所有信息，从理念以及认同感的方向来对企业员工的思想进行统一，通过这种方式提升发展动力，更好的给企业服务。
1.3 新闻宣传工作必须与企业的管理相辅相成
在大部分的企业中，企业的新闻宣传工作直接归属于企业的管理部门管辖。因此，新闻宣传工作实际上是强化企业管理，增强企业管理层次的过程，同时也是实现企业改革以及推动企业科学发展的过程，两者之间的关系相辅相成，不可或缺。尤其是在现代化的企业中，管理工作尤其要注重新闻宣传工作的开展，这是提高管理效率、保证管理质量的重要途径。
2企业新闻宣传工作现状
当前，大多数的企业管理人员通过管理工作实践已经意识到了企业新闻宣传工作的重要作用，但是依然有部分管理人员没有认识到，或者没有完全认识到管理工作的正确作用。少数的管理人员认为在企业管理过程中，新闻宣传工作的存在不具有必需性。当开展新闻宣传工作时，不但需要占用企业本来有限的岗位，而且还需要花费较多的资金，而且所产生的效益不够明显，导致部分人认为新闻宣传工作的开展没有效果。这显然是一种认识误区，若不将新闻宣传工作作为企业管理工作的重要构成部分，将使得部分企业管理人员虽然在工作岗位上做出了业绩，但是没有有效的宣传，在刊物上没有文字、电视上没有图像、网络中没有声音时，将会打击工作人员的工作积极性，长时间下去将导致工作效率下降。部分人员在管理工作中过于注重自身的观念，而不能通过新闻宣传工作获得其他人的经验和理念，增加了管理决策失误的概率。
3新时期企业新闻媒体创新策略
3.1 坚持创新途径的丰富性
创新是保证新闻宣传工作效力的重要方式，而丰富的创新途径是维持创新工作效果的有效方式。因此，首先要通过加强新闻宣传专业知识学习的方式来掌握新闻宣传工作的技巧，并结合企业自身的特点及需求对新闻宣传的方式进行合理创新，在体现时代特点的同时掌握其规律，保证新闻报道工的影响力；其次，要对新闻宣传的具体形式进行创新，坚持与企业的生产形式为基础，与员工群体相贴近，保证新闻没人的鲜活性与感染能力；再次，需要对新闻宣传的理念进行创新，不但要重视对企业内部的宣传，同时要将重点同时也面向社会，进行企业形象宣传；最后，必须对新闻宣传的机制进行创新，通过在企业设置专一的新闻机构形成完善的宣传网络体系，保证新闻宣传工作得到健全，便于为企业管理提供更完善的服务。
3.2 创新工作要突出企业所在行业的特色
新闻工作的创新必须体现在一个“新”上面，而这个新即是新颖，不但要保证新闻宣传工作的独特性，又要保证新闻工作与企业所在行业相互协调。所以，在强化企业的新闻宣传工作过程中，首先必须关注社会的动态，通过与时俱进的方式实现工作内容的创新，并将之与企业所在行业特色或者是企业自身特色融合起来。只有通过这种持续创新的方式才能实现目标的完成，使得企业的新闻宣传工作具备长久的活力，让企业的宣传内容对企业、对社会产生足够的震撼能力，实现宣传效力的提升。
3.3 疏通信息渠道，营造发展氛围
信息渠道是企业进行所有宣传工的途径，同时也是企业管理机制得以发挥的重要通道。因此必须构建沟通机制，疏通信息渠道，为企业的发展营造良好的环境氛围。
在激烈的市场竞争中，企业需要赢得社会以及用户的长久支持和信任，这已经成为了企业得以持续发展的关键基础，这也成为企业新闻宣传工作的动力。为了实现企业与社会公众、媒体之间的沟通与互动，能够及时的将企业发展理念、改革方向以及企业文化向社会推出，必须加强企业与媒体、社会公众之间的联系，逐步树立起企业的良好品牌形象。例如，可以通过主动走访新闻媒体的方式，利用新闻发布会等形式向公众发布企业信息，形成良好的新闻沟通渠道，实现企业内部沟通的协调与互动，为企业的发展营造良好的外部舆论氛围。 3.4 利用新媒体作为重要的宣传途径
近几年来，随着论坛、微博、微信等新媒体平台的开放以及应用，传统的单向、静态的获得用户信息的时代已经过去，当前已经是分享式、交互式、用户参与方式的Web2.0时代，已经成为了现代新闻媒体宣传的重要渠道，也是发展最为迅速直接的平台，其对传统的新闻媒体传播方式等已经产生了极大的变化和影响。因此，企业新闻宣传工作中也必须重视对新媒体的应用。
首先，要求工作人员要懂得新媒体的特点及其应用范围。因此，新闻媒体宣传工作人员除了要学习新媒体相关的知识之外，还必须在工作实践中逐步的提高自身媒体的素养。例如，针对新媒体的技术手段、特点以及其传播规律知识，做好相关知识的学习工作；其次，要对新媒体在舆论影响及发展过程中的整体影响作用进行整体把握，了解新媒体在当前舆论氛围营造中所扮演的主体格式；再次，要懂得新媒体实际应用的方法以及实际操作技巧，对新媒体与传统媒体之间的区别进行区分，例如在利用新媒体发布新闻信息的过程中表达方式不能过于呆板，必须按照心理学特点，结合当前语言特色采取对应的方式进行宣传。通过这种方式与受众打成一片，这样才能实现宣传工作的效力。
再次，要在实际工作过程中擅于使用新媒体，将新媒体与企业的工作结合起来，利用新媒体实现与受众的合理互动。例如，通过开设专门的微信账号，并邀请受众所关注的公众人物发布相关的信息或者发起相关的话题，这些都是使用新媒体进行新闻宣传工作的有效方式。这样不但能够吸引年轻人关注企业的宣传内容，如果宣传得当，甚至还能够引起社会广泛关注，提高企业的知名度。
4结论
综上所述，企业的持续发展与改革与新闻宣传工作息息相关。企业在日常的管理工作中必须将新闻宣传工作作为管理工作的重要构成环节，通过从创新途径的丰富、信息渠道的畅通、行业特色的凸显以及新媒体应用四个方面对企业的新闻宣传工作进行创新，逐步建设并形成一支业务精湛、纪律性强的新闻宣传队伍。同时，保证新闻宣传工作开展过程中合理把握舆论发展的方向，对企业内部和外部的舆论发展进行合理导向，通过持续学习与更新知识将新闻宣传工作与企业管理内容结合起来，持续提升企业的整体管理水平。
参考文献
[1]毛永智.新闻宣传在企业管理中的作用探幽[J].中共银川市委党校学报，2014，16（2）.
[2]郭旭，金远竹.谈新媒体环境下国有企业如何做好新闻宣传工作[J].经济视角，2012（16）.
[3]田蕾，郭平生，刘秀娟.企业新闻宣传与思想政治工作创新探讨[J].现代商贸工业，2010，22（17）.
关键词 新闻宣传；企业管理；宣传创新；新媒体
中图分类号G210 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）123-0032-02
1新闻宣传在对于企业的重要价值
若企业管理工作是确保企业能稳步前进与发展的基础，那么新闻宣传工作则是保证企业整体发展方向精度的控制部分，企业的发展方向以及发展层次、精度等都需要通过新闻宣传工字钢来予以指引。
1.1 新闻宣传工作是实现员工管理能力提升的基础
企业对员工的管理工作主要内容是依据既定的企业发展战略目标及发展路线、途径等制定对应的管理方式，保证管理工作落到实处。而新闻宣传工作的主要功能则是通过思想引导的方式，通过在企业员工队伍之间制造舆论氛围对员工的思想、行文进行导向，通过对事实进行报道、评述等，将企业的思想观念、价值理念等传播到工人的思想体系中。在具体的实施过程中，新闻宣传工作可以通过采用报纸、电视、广播以及网络等媒体作为传播渠道，使得更多的群体接收到企业的信息，这是企业开展新闻宣传工作的重要手段。
1.2 新闻宣传是提高企业科学发展水平的有效方式
对于企业而言，合理可持续发展是保证企业员工队伍稳定以及企业和谐发展的基础。企业管理人员必须在管理过程中通过新闻宣传的方式积极的化解员工队伍中存在的矛盾、激励工作斗志，为企业的发展提供持续的动力。基于此，新闻宣传工作所遵循的基本原则就是在正确的舆论导向基础上，对企业的基本目的、企业精神、企业发展理念等进行宣传，以企业的战略发展目标以及工作思路作为基本的目的进行宣传，对企业的工作重点以及工作思路进行分析，为且也典型的人、事等提供创新与改革的方案。企业员工是新闻宣传工作的重要构成部分，必须从多个角度及方面了解企业的所有信息，从理念以及认同感的方向来对企业员工的思想进行统一，通过这种方式提升发展动力，更好的给企业服务。
1.3 新闻宣传工作必须与企业的管理相辅相成
在大部分的企业中，企业的新闻宣传工作直接归属于企业的管理部门管辖。因此，新闻宣传工作实际上是强化企业管理，增强企业管理层次的过程，同时也是实现企业改革以及推动企业科学发展的过程，两者之间的关系相辅相成，不可或缺。尤其是在现代化的企业中，管理工作尤其要注重新闻宣传工作的开展，这是提高管理效率、保证管理质量的重要途径。
2企业新闻宣传工作现状
当前，大多数的企业管理人员通过管理工作实践已经意识到了企业新闻宣传工作的重要作用，但是依然有部分管理人员没有认识到，或者没有完全认识到管理工作的正确作用。少数的管理人员认为在企业管理过程中，新闻宣传工作的存在不具有必需性。当开展新闻宣传工作时，不但需要占用企业本来有限的岗位，而且还需要花费较多的资金，而且所产生的效益不够明显，导致部分人认为新闻宣传工作的开展没有效果。这显然是一种认识误区，若不将新闻宣传工作作为企业管理工作的重要构成部分，将使得部分企业管理人员虽然在工作岗位上做出了业绩，但是没有有效的宣传，在刊物上没有文字、电视上没有图像、网络中没有声音时，将会打击工作人员的工作积极性，长时间下去将导致工作效率下降。部分人员在管理工作中过于注重自身的观念，而不能通过新闻宣传工作获得其他人的经验和理念，增加了管理决策失误的概率。
3新时期企业新闻媒体创新策略
3.1 坚持创新途径的丰富性
创新是保证新闻宣传工作效力的重要方式，而丰富的创新途径是维持创新工作效果的有效方式。因此，首先要通过加强新闻宣传专业知识学习的方式来掌握新闻宣传工作的技巧，并结合企业自身的特点及需求对新闻宣传的方式进行合理创新，在体现时代特点的同时掌握其规律，保证新闻报道工的影响力；其次，要对新闻宣传的具体形式进行创新，坚持与企业的生产形式为基础，与员工群体相贴近，保证新闻没人的鲜活性与感染能力；再次，需要对新闻宣传的理念进行创新，不但要重视对企业内部的宣传，同时要将重点同时也面向社会，进行企业形象宣传；最后，必须对新闻宣传的机制进行创新，通过在企业设置专一的新闻机构形成完善的宣传网络体系，保证新闻宣传工作得到健全，便于为企业管理提供更完善的服务。
3.2 创新工作要突出企业所在行业的特色
新闻工作的创新必须体现在一个“新”上面，而这个新即是新颖，不但要保证新闻宣传工作的独特性，又要保证新闻工作与企业所在行业相互协调。所以，在强化企业的新闻宣传工作过程中，首先必须关注社会的动态，通过与时俱进的方式实现工作内容的创新，并将之与企业所在行业特色或者是企业自身特色融合起来。只有通过这种持续创新的方式才能实现目标的完成，使得企业的新闻宣传工作具备长久的活力，让企业的宣传内容对企业、对社会产生足够的震撼能力，实现宣传效力的提升。
3.3 疏通信息渠道，营造发展氛围
信息渠道是企业进行所有宣传工的途径，同时也是企业管理机制得以发挥的重要通道。因此必须构建沟通机制，疏通信息渠道，为企业的发展营造良好的环境氛围。
在激烈的市场竞争中，企业需要赢得社会以及用户的长久支持和信任，这已经成为了企业得以持续发展的关键基础，这也成为企业新闻宣传工作的动力。为了实现企业与社会公众、媒体之间的沟通与互动，能够及时的将企业发展理念、改革方向以及企业文化向社会推出，必须加强企业与媒体、社会公众之间的联系，逐步树立起企业的良好品牌形象。例如，可以通过主动走访新闻媒体的方式，利用新闻发布会等形式向公众发布企业信息，形成良好的新闻沟通渠道，实现企业内部沟通的协调与互动，为企业的发展营造良好的外部舆论氛围。 3.4 利用新媒体作为重要的宣传途径
近几年来，随着论坛、微博、微信等新媒体平台的开放以及应用，传统的单向、静态的获得用户信息的时代已经过去，当前已经是分享式、交互式、用户参与方式的Web2.0时代，已经成为了现代新闻媒体宣传的重要渠道，也是发展最为迅速直接的平台，其对传统的新闻媒体传播方式等已经产生了极大的变化和影响。因此，企业新闻宣传工作中也必须重视对新媒体的应用。
首先，要求工作人员要懂得新媒体的特点及其应用范围。因此，新闻媒体宣传工作人员除了要学习新媒体相关的知识之外，还必须在工作实践中逐步的提高自身媒体的素养。例如，针对新媒体的技术手段、特点以及其传播规律知识，做好相关知识的学习工作；其次，要对新媒体在舆论影响及发展过程中的整体影响作用进行整体把握，了解新媒体在当前舆论氛围营造中所扮演的主体格式；再次，要懂得新媒体实际应用的方法以及实际操作技巧，对新媒体与传统媒体之间的区别进行区分，例如在利用新媒体发布新闻信息的过程中表达方式不能过于呆板，必须按照心理学特点，结合当前语言特色采取对应的方式进行宣传。通过这种方式与受众打成一片，这样才能实现宣传工作的效力。
再次，要在实际工作过程中擅于使用新媒体，将新媒体与企业的工作结合起来，利用新媒体实现与受众的合理互动。例如，通过开设专门的微信账号，并邀请受众所关注的公众人物发布相关的信息或者发起相关的话题，这些都是使用新媒体进行新闻宣传工作的有效方式。这样不但能够吸引年轻人关注企业的宣传内容，如果宣传得当，甚至还能够引起社会广泛关注，提高企业的知名度。
4结论
综上所述，企业的持续发展与改革与新闻宣传工作息息相关。企业在日常的管理工作中必须将新闻宣传工作作为管理工作的重要构成环节，通过从创新途径的丰富、信息渠道的畅通、行业特色的凸显以及新媒体应用四个方面对企业的新闻宣传工作进行创新，逐步建设并形成一支业务精湛、纪律性强的新闻宣传队伍。同时，保证新闻宣传工作开展过程中合理把握舆论发展的方向，对企业内部和外部的舆论发展进行合理导向，通过持续学习与更新知识将新闻宣传工作与企业管理内容结合起来，持续提升企业的整体管理水平。
参考文献
[1]毛永智.新闻宣传在企业管理中的作用探幽[J].中共银川市委党校学报，2014，16（2）.
[2]郭旭，金远竹.谈新媒体环境下国有企业如何做好新闻宣传工作[J].经济视角，2012（16）.
[3]田蕾，郭平生，刘秀娟.企业新闻宣传与思想政治工作创新探讨[J].现代商贸工业，2010，22（17）.